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比起鉆研成功案例，研究失敗案例更能讓微博運營者學到東西。如果我們能避開微博運營的常見誤區，就算不能一飛沖天，至少也能保持不敗的局面。總體而言，對微博運營危害最大的5個誤區如下：
營銷信息展示碎片化
一切新媒體工具都有其長處和短處。玩微博的朋友都會注意到，微博平臺上的房氣越來越重，任何一個細微的分歧都可能引起群體混戰。而在其他新媒體平臺上，人們的情緒化指數相對低一些。這是因為微博上的信息呈碎片化，非會員用戶只能發140個字的內容，會員用戶才能發幾千個字符的內容。假如不以長微博或長圖片形式來發言，我們只能用短平快的話語來表達自己的心情，而無法像在博客上打字時那樣字勘句酌、深思熟慮。這導致運營者發布的信息不完整，容易被用戶斷章取義。

微博上的產品推薦大多也是短平快的碎片化信息。運營者可以像聊天一樣跟用戶進行互動講解，但不可能做到逐一回復所有的提問。而微博用戶往往懶得自己去搜索你已經發過的信息，總是希望別人給現成的答案。運營者在重復回答的過程中會越來越惱火，工作積極性會被挫傷。
把微博平臺作為唯一的營銷渠道
營銷活動法無定法，不拘泥于單一的渠道。新媒體時代的營銷更不該局限于單個渠道，把微博平臺視為唯一的宣傳陣地。微博的信息傳遞速度快，影響范圍廣，但不玩微博只逛淘寶的網友并不會了解到微博上的消息，除非有人特意轉發給他們。假如運營者只使用微博這一單一渠道，營銷信息就無法傳遞給非微博用戶。那些被忽視的大量潛在客戶很可能被其他同行競爭者挖走。
對微博發布內容漫不經心
很多運營者看著自媒體用一兩句話就能引發粉絲狂歡，于是把微博平臺變成了聊天平臺，天天與用戶互動，但不太在乎發布內容的質量。應該說，會聊天是新媒體運營者的一項重要技能，但需要明白的是，跟用戶聊天是一回事，能滿足用戶對優質內容的需求是另一回事。用戶并不缺少能聊天的朋友，而且他們的朋友比你更懂得怎樣哄他們開心。你在微博上發布的優質內容才是核心競爭力。

微博發布內容不貴多而貴精，最重要的是有內容。微博用戶習慣碎片化閱讀，喜歡短平快的微創意，喜歡能引發同理心的東西。微博運營者必須用心寫出受大家歡迎的東西，這樣才能真正獲得“真愛粉”。
認為每天發帖就算完成運營任務
這種觀念在不少兼職運營者中非常流行。他們對新媒體營銷工作缺乏足夠的熱情，不會像使用自媒體那樣思路活躍，只是在機械地完成團隊規定的每日發帖指標。事實上，每天發帖并不意味著這個新媒體平臺足夠活躍。運營者每天發幾張自拍，轉一段“歲月靜好”之類的心靈勵志話語，只不過是在完成發帖任務，但這些帖子顯然跟需要推廣的產品或服務毫無瓜葛。
每天發帖自然是微博運營者必不可少的基礎工作，但發帖之后的配套行動同樣重要。當網友轉發或評論了你的最新微博時，你應該選擇一些精彩的評論進行互動，把氣氛活躍起來。新媒體重視流量，而這種做法無益于增加流量。假如發完帖后萬事不管，網友們的討論興趣就會直線下滑。運營者不可對此荒疏懈怠。

片面追求流量，而不顧實際的宣傳效果
這是微博運營中一個極為嚴重的誤區。不少運營者懷著“一切向流量看齊”的觀念來運作新媒體平臺，不問過程和手段，只求表面數據好看。就實而論，許多新媒體運營團隊的考核標準就是由轉發數、評論數、點贊數以及粉絲增長數等構成的流量數據。雖然大數據思維對微博運營很重要，但是只管流量而不顧其他是個嚴重的錯誤。
在微博的生態環境中，“僵尸”號、抽獎專業戶、“水軍”賬號大量存在。比如，新浪微博的許多會員每天都會收獲數量不等的“僵尸”號，粗心的用戶還以為自己一夜之間多了一大堆粉絲，其實真正的粉絲沒幾個。
此外，有些簽約自媒體為了達到每月上百萬的流量，故意發一些挑事的內容，引發微博平臺上的群體罵戰。這種以煽動對立情緒為核心的手段雖然能在短時間內賺取驚人的流量，而且比正面的優質內容更容易成為熱門話題，但是這無助于提高微博內容的質量，并會加重微博平臺的房氣，不過是一種竭澤而漁的傳倆。
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