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視頻號作為騰訊最后押寶的短視頻產品，從本質上來說，視頻號和朋友圈一樣，都是努力降低創作門檻、鼓勵用戶分享生活的內容載體，所以視頻號的位置被放在了發現頁，與朋友圈并列。
而且視頻號雖叫“視頻”號，內容卻不局限在視頻上，既能發視頻也能發圖片，現在還增加了直播、電商等功能。這便是張小龍理想的“短內容”平臺。

從陌生人社交 到熟人社交
雖說視頻號的目的不全是為了對抗“抖快”，但卻免不了與在同一賽道的他們對比，而視頻號與抖音、快手最大的差別，便是分發推薦模式。
抖音在國內的發展勢如破竹，在國外也沒有幾個科技巨頭能干得過TikTok的算法。字節打的，是陌生人社交，數據為王。而快手老鐵向來是社交和算法的平衡好手，“土味文化”形成了快手獨特的半熟人社區。
而身上流著微信“社交血脈”的視頻號，在出生便擁有“抖快”都不能企及的牢固熟人社交關系鏈，這恰恰是視頻號崛起的最大優勢。
目前視頻號的推薦，基本上是基于社交關系來進行推薦分發。例如：
? 發現頁中的小紅點提醒，是“好友點贊”、“好友在看的直播”等；
? 進入視頻號，默認打開的是“朋友”版塊，而“朋友”也是處于頂部四大信息流的中間位置；
? 從朋友圈、聊天等途徑看到的視頻號動態，更是純粹的社交推薦。
在最近曝光的視頻號算法機制中顯示，朋友點贊的“社交推薦”在算法中占比55%，而優質內容的“熱門推薦”只占15%。這就證明，充滿微信特色的社交推薦分發，依然是視頻號的優先級。

視頻號在社交分發的基礎上輔以算法分發，一來更好適應了短視頻賽道的特點，二來也暗中為視頻號的商業化閉環鋪平了道路。
然而對于創作者來說，社交推薦也更有利于賬號漲粉引流。用戶對某個視頻號作品點贊后，系統會把這一視頻作品推薦到他的社交圈，如果他的微信好友看到后也點了贊，那么這個視頻作品會再推薦給此好友的社交圈......
這種社交裂變，某種意義上復制了公眾號在朋友圈“刷屏”的傳播路徑，可以無限“出圈”。
理論上來說，一條視頻號不停地在各個圈層間傳播，可以潛在觸達的人群邊際是無限的。
對運營者來說，首先要意識到，這是巨大的流量潛能。
站在運營實操角度，可以充分利用社交裂變進行冷啟動。創作者發布視頻后，點贊、轉發、評論、收藏是關鍵指標，這決定了你的作品能夠獲得多少曝光量。
所以很多創作者為了提升曝光量也想盡了各種辦法，比如找朋友互贊，加入“互贊群”，付費推廣等等，折騰了半天發現效果并不明顯，還有被系統降低權重的風險。
創作者提升流量需要的是精準、高質量、大范圍的曝光。
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