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企業在做新媒體運營的時候往往要推送不同的內容，需要達到不同的目的，這里就需要相應的選擇不同形式的內容來呈現。而不同形式的內容有哪些優缺點，適合什么樣的內容，有哪些不錯的案例可以借鑒呢?
一般來說，新媒體推送的內容主要包括以下五類：文字、圖片、GIF圖、短視頻、H5。

文字
優點：文字的生產比較簡單，生產速度也比較快，基本上一篇原創的稿件， 生手一天就可以生產出來，知名自媒體人寫一篇2000字的文章往往只需要1-2個小時。
缺點：雖然生產容易，但是想要寫好，門檻卻非常高。一般來說，一篇好的文案不僅需要清晰的表達和邏輯，知識背景、引經據典、數據佐證等都需要多年的積累，文字風格或嚴肅、或幽默、或文藝都需要很長時間的打磨，不同的內容需要用不同的文風來表達，因此，企業新媒體的編輯往往需要有文學、新聞傳播相關的背景，最好是在媒體呆過，經過長期的文字方面的訓練，才能做好這份工作。
圖片
優點：
1、表達的內容更清晰準確，經常我們說半天描述不清楚的，往往有圖就有真相，比如當你要在圖文里說幾件事的區別時，用文字表述就不如做一張對比圖來得直觀清晰。
2、圖片和文字搭配更適合，一來配圖能夠讓文章更具觀賞性，變成文字的有效補充，和文章內容匹配度高的圖片還可以讓文章質量躍升，讓文章變得更有生機活力;二來圖片還是可以調節文字閱讀時帶來的枯燥和疲憊，讓閱讀的時候眼睛可以適當休息，順便加深一下對文章的理解和記憶。
缺點：靜態圖片主要是呈現形式是固定的，很難產生互動效果，雖然比文字能包含的信息要多一些，如果想要完整講述一件事，往往需要多張圖片，從多個維度來展示，畢竟單張圖片能容納的信息是有限的。

GIF圖
優點：可以記錄較為完整的信息，比靜態圖片的信息量要大很多，另外就是其動態的效果，可以快速抓取眼球，吸引大家的注意，因此往往使用GIF作為文章的亮點。比如不少專門做休閑娛樂類的賬號，一張搞笑的GIF就可以獲得幾十上百萬的閱讀，GIF以其信息量和動態、趣味等特點，也是可以獨立成文的。
缺點：一來是體積比較大，想要讓GIF內容豐富，清晰度高，一張圖往往就有好幾M，甚至有些超過10M，但微信限制一張圖片的大小不可以超過5M，因此好多站外的GIF是沒法直接導入微信的。就算是只有三四M的圖片，如果讀者所在的網絡不夠好，很可能用來畫龍點晴的圖片半天顯示不出來，文章的效果也會大打折扣。
短視頻
優點：短視頻的信息要豐富得多，3分鐘的短視頻可以展示出1500字甚至更多的內容，并且用戶很容易產生代入感，且不會被其他信息所打擾，加上每個視頻都有自己的獨特風格，很容易形成品牌或者IP。
缺點：3分鐘左右的視頻大小有10幾M，并且需要放到視頻網站上才能播放，對條件的要求比較苛刻，最主要的是拍視頻對于劇本、拍攝、演技、后期、特效的要求都非常高，而且是個燒錢的事，一般沒有成熟專業的團隊，沒辦法做到長期、穩定、高質量的內容生產。

H5
優點：
1、可以刺激我們豐富的感官，在H5里不光可以放文字、圖片，還可以插入動態效果、視頻、音樂等，最主要的是能夠記錄相關的數據，比起微信圖文來說可以看到更全面詳實的數據。
2、H5的交互性強，我們可以用滑一滑、擦一擦、點一點、搖一搖等動作來觸發相關的動作，用戶會有很強的操控感，也更容易在交互中集中注意力，給用戶留下較深的印象。但切忌不要用太復雜的交互，或者太過頻繁的重復交互，關于這一點，大家可以查看互動營銷的拓展案例包，里面有詳細的說明和案例。
H5是非常容易引發傳播的，除了它非常適合在朋友圈、微信群傳播以外，還因為我們可以在里面設置很多的引發傳播的機制，比如說讓你生成一個專屬的頭像、海報你覺得好玩就想曬一下，可以測試你的性格、星座之類的，你覺得準就會轉發，還可以玩互動游戲生成分數或者排行，你想得瑟就會轉發，總之有太多的機制可以刺激用戶來轉發，所以H5的傳播性是非常棒的。
缺點：
1、制作H5的周期比較長，一般需要一周甚至更長的時間完成，因為出策劃、做設計，想交互，開發等每一環都需要精心準備。
2、雖然現在有像易企秀、MAKA、iH5之類的H5平臺可以快速制作，但是他們大多都是模板化的制作，特點上不夠突出，也很難與自己的品牌完美結合，而且現在大家都見多識廣，普通的H5根本吸引不了他們注意和轉發，因此現在想要打造爆款，每個細節都要非常出彩才行。
3、既然要求比較高，對應的成本也就比較高了， 普通的H5成本要幾萬，頂級的甚至要幾十萬， 同時需要配合非常大的資源進行推廣，對應的服務器成本也是不低的，準備使用H5之前還是要做好充足的預算哦。

總 結
基于以上的分析，從傳播力的角度來說，H5和短視頻的效果最好，當然相應的成本也更高。GIF和圖片其次，文字的傳播力相對較弱，但因為其生產速度比較快，所以從概率上來說，也不低。
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