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同樣一個視頻，換個標題，點贊量竟差幾十萬！一個好的標題，可以直接讓你上熱門？是的，一個好的抖音標題，能點石成金、事半功倍。做抖音，該如何寫出點贊量破百萬的標題？又有哪些規律可循？

一、怎么上熱門？抖音規則知多少？
一個抖音標題一般是在15-20字左右，最多55字，展現在手機上面就是1行~2行半。
它是對視頻的注解，起到提綱挈領的作用，也是視頻能否完播的決定性因素。
它出現的常用格式是，1-2句文案+標簽#XX標簽#XX+@抖音小助手@XX。

月活10億的微信培養了人們“發朋友圈配文案”的習慣，但能帶來更多流量的打標簽和@功能，卻常常被忽略。
說到這里，就不可避免地要談抖音規則，抖音是“算法機制”，根據標簽推薦視頻。
什么意思呢？抖音是機器審核+人工審核，我們寫出的標題，先要給機器看，再給人看。機器審核的標準就是抖音的標簽#，它可以幫系統描述和分類內容，便于檢索以及分發給具有相同標簽的人。
當你主動貼上標簽，并且足夠多，還足夠精準的話，那獲得平臺精準推薦的概率就會更高，就更容易上熱門。
因此，平時要有意識地搜集一些常見的行業關鍵詞，如#美妝有253億次播放，#減肥有1323億次播放，#寶寶有374.6億次播放。

此外，我們發現，很多人在發視頻時，都喜歡@抖音小助手（抖音短視頻官方賬號），這是因為這樣就有機會被小助手精選，上熱門。
而，除了標簽和@XX，真正能決定抖音視頻上熱門的4個指標是，點贊量、評論量、轉發量、完播率。
不管是視頻制作，還是文案創作，都要想方設法提高這些指標，吾日三省吾身：
“什么樣的內容大家會點贊？”“什么樣的內容會讓粉絲忍不住評論？”“怎樣讓粉絲完完整整看完一個視頻？”
該怎么用抖音標題，提高這4個指標？一起接著往下看。
二、短視頻標題怎么起？
短視頻標題，和圖文標題，有異曲同工之妙。
相同的是，不管是報紙、電視、長視頻還是圖文，人們對情感、搞笑、矛盾沖突、干貨、懸念等內容是剛需。
但也有不同。
一條抖音短視頻能不能火，不是看你有多少粉絲，全憑內容說話。
而用戶的“點贊、評論、轉發”，基本就決定了內容創作者的“創作生死”。
所以，短視頻這種內容是偏用戶向的。
我們瀏覽了大量熱門抖音短視頻，發現有如下幾種爆款標題類型。
1、情感因素類標題：
喚醒情緒，引發共鳴
有個點贊量高達15.6萬的視頻，制作特別簡單，僅僅就上傳了一張普通圖片。

它配的文案如下：“以前覺得，穩定的工作，美好的愛情，幸福的家庭，都是理所當然的事情，后來發現，他們一件比一件難。”
“這不就是雞湯嗎，有什么特別的？”你會不會這樣想？
但結合抖音的用戶畫像去看，你就知道為什么這個文案能火了。
QuestMobile統計，截至2020年3月，抖音57%為女性用戶，三四五線城市用戶占比70.5%，同時，超過9成的用戶消費能力在千元以下。
這種說成年人辛酸的文案，特別容易讓人感同深受。
類似的文案還有：
“背井離鄉來到這座城市已經四年了，還是一無所有。明天又要交房租了，感覺快要撐不下去了。看到的朋友能給我點個贊鼓勵一下我嗎？”（點贊40萬）
當然，除了辛酸的情緒，還可以表達一些高喚醒情緒，如感動、暖心、心痛、癡情……
“今天很激動... ...成功的救了兩個人的生命... ...剛到醫院就生了... ...100公里的路開了30分鐘... ...我比她老公還緊張。”（點贊21.6萬）
“分手10年了... ...你一個電話說我想你了... ...我開車500公里到你樓下來找你... ...大家說值嗎？如果你刷到這里，同感愛心。”（點贊18.9萬）
好的內容一定要讓用戶覺得“與我有關”，只要能調動起粉絲情緒，你就贏了。
2、懸念式標題：
引發好奇心，吊人胃口
“一定要看到結尾相信我不會讓你失望！”
“最后那個笑死我了哈哈哈！”
“我猜中了開頭，卻猜不中結尾……”
這種標題通常是話說一半留一半，粉絲會高度集中注意力，動腦筋猜測接下來將發生的事情。
就像歐亨利式結尾一樣，結尾往往會發生意想不到的效果，既在意料之外，又在情理之中。

比如一男子吃飯為難服務員，不聽隔座顧客的勸阻，最后發現自己見的客戶宋總，竟是剛剛勸自己的隔座顧客……被一通為難后男子默默低下了頭……這時真正的宋總緩緩走來……
這種設置懸念的標題，確實會引起粉絲好奇心，讓粉絲的思維情緒跟著視頻起伏。
但它需要一定的講故事能力，開頭吸引人，過程一波三折，看到結尾還會心一笑，并對視頻里的主題進行深思，意猶未盡……
這種視頻，難點不在標題，而在于視頻內容能否接得住；如果接不住或一味吊粉絲胃口，反而會適得其反。
3、互動參與類標題：
刺激互動，促進交流
這類標題和懸念式標題不同，都需要用戶參與。
懸念式標題，吊了胃口，又給了答案，是一種完整的觀看體驗；
而互動參與類標題，往往需要用戶評論回復，才能覺得“完整”。
比如，“你說這事我到底該咋辦啊？”

這種問咋辦，一般是帶點“詢問意見式”的：先是在視頻里描述事實，然后表明自己進退兩難的尷尬境地，把問題甩給粉絲，粉絲積極評論互動。
比如，@安東學長 講自己的車被俄羅斯一學生美女給撞了，賠償可以走保險，可以私了給錢，但俄羅斯美女其實是偷偷開媽媽車出來的，不想驚動媽媽，那只能私了，帶來的錢又不夠賠償標準。
于是，博主就在視頻里無奈問大家，到底該咋辦？一堆人在評論區起哄“娶了她！娶了她唄！”
@開心糖水 則描述了一個遭受男友暴力的女孩；評論區也是圍繞標題在展開討論，比如，“要是換成東北姑娘，現在你就擱那哭了”。
這種標題可以提高粉絲活躍度，巧妙地刺激用戶點贊、評論轉發。
4、觀點式標題：
開門見山，直奔主題
這種標題一般會直接寫明主題或亮點，粉絲單看文字就能獲知視頻表達的主旨。

比如@蜀中桃子姐 發的這則視頻，就是一個做孜然牛肉的美食視頻。
@大山里水族夢妹 這個視頻，展現的則是打米的場景，亮點則是8個女婿的人家。
評論區也一下子炸開了鍋：
有人說“我一兒兩女嫌不夠多，不行我還要生女兒”、有人則看得很仔細“中間有兩個人只打了3下，抖都沒抖一下，打干凈了嗎？”

開門見山的標題，除了直接展現場景，也可以展現觀點。
比如中國人最關注的#婆媳話題。
@霹里啪啦說 直接通過采訪的婆婆之口說出主旨，“婆媳婆媳，客客氣氣，一家和氣，才是最大的福氣”；
@逆襲丁姐 更是拿金句當標題，“婆婆也是第一次當婆婆，希望婆媳之間多一點體諒”。
這種開門見山的標題對內容要求更高，需要視頻內容本身“新奇特”；要么就要命中抖音粉絲的痛點。
三、封面文字怎么寫？
別小看封面圖上的文字。
感受下如下視頻。
你第一眼看到的是什么？應該是視頻正中間的人物吧。
第二眼看到的是什么？應該是圖片里的白色大號字吧？是不是反而很難快速注意到底部的小字標題？
從注意力角度來說，圖片、視頻、音樂、大號的字，對用戶眼球有天然的吸引力。

這就是加封面文字的重要性。
此外，加上封面文字，用戶在翻看你的抖音主頁時，單看文字就能一眼找到重點。
可以說，單單是加上封面圖文字，你就已經成功了一半。
1、文案要提關鍵詞
封面圖文字怎么寫？ 
主要有3種。
第一種是疑問句，多以問句出現；
比如@樊登 的封面文字；“人們為什么會想要'PUA'自己？”“接受不了別人的批評怎么辦？”
直接把問題拋出來，會讓用戶帶著問題看下去；有的甚至沒看視頻，就被問題戳地心癢癢，就想趕緊點開看解決方案。

第二種就是提取視頻的關鍵詞，陳述語句；
這種往往都是系列視頻，類似教程類的視頻，用戶可以根據關鍵詞決定要不要看，看哪個。
第三種，則是雞湯句或金句做封面文字；
這種它既不是疑問句，也不是關鍵詞，是多重金句的方式，在情感類視頻應用較多。
比如“希望你明亮不刺眼 自信又懂收斂”“人生建議：逃避任何消耗你快樂的東西”。

2、封面文字不超過30字，字號不低于24號字體
首先，封面往往并不是全屏顯示的，這就需要：
第一，字體足夠大，才能清晰展示，最好不低于24號字體。
第二，字也不要放得太高，最好居中。否則在封面展示的時候，只能呈現一半的文字，用戶體驗較差。
其次，封面容量有限，“圖+文字”是比較好的形式。在做封面的時候，要提煉關鍵詞，封面的文字最好不要超過30個字。
3、設計固定樣式
如果覺得直接貼文字太“簡單粗暴”，可以設計一個固定的模板，每次只需要替換主體的關鍵詞就好。

就像李佳琦的OMG模板，統一的固定模板、色調、字體。
這樣也能更好形成賬號統一風格，加強品牌力。
四、寫在最后
不管是什么平臺，標題的重要性都不言而喻。
不過除了那些通用標題，搞清楚平臺的規則，因地制宜去制定相對應的標題，效果會來得更快些。
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