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就在雙11即將迎來第一次爆發的前幾天，小紅書筆記突然可以添加淘寶商品鏈接了。幾經被傳將會徹底打通的小紅書和淘寶，竟在這個特殊的時間節點有了新動作。
筆記外鏈須通過官方下單
一份小紅書“品牌合作平臺外鏈操作手冊”出現在了淘寶商家群中。
文件系由淘寶小二分享至商家群，內容主要涉及小紅書的“內測”項目——“合作筆記在報備的基礎上支持添加商品鏈接，且鏈接支持跳轉淘寶”。
商家轉述淘寶小二的通知，淘寶聯盟目前正在打通小紅書圖文筆記的淘客鏈接（直播、視頻尚在產品測試中），現階段會挑選一批優質商家首先參與測試。

幾個被重點強調的信息是：
1.發布主體必須是天貓旗艦店；
2.對于已經開通淘客的品牌旗艦店，商品數量不限；
3.申請商家必須在10月31日前通過指定服務商在小紅書的品牌合伙人后臺下單3~15篇品牌圖文合作筆記，小紅書方面會在10月31日考核下單，無下單記錄會被清退；
4.筆記掛鏈接需開通傭金，小紅書屬于淘寶聯盟“內容場景”，所以需要滿足內容場景的基礎傭金門檻。
值得關注的是，商家能否申請成功還與商家雙11的規劃相關。
1億新流量向品牌商敞開
如今，在直播流量之外，小紅書筆記這一巨大流量入口也將成為雙11期間淘系站外流量的一項重要支持。（根據今年9月官方數據，小紅書月活數據超過1億，每天筆記曝光量達到80億次。）
對于流量輸出的選擇，小紅書始終保持著敏感與謹慎。
據億邦動力了解，早在2018年，淘寶曾嘗試引入小紅書筆記內容。只不過形式相當隱晦：在淘寶商品詳情頁的“好物點評團”板塊中顯示帶有小紅書logo的點評，點擊可查看點評詳情。
此種方式旨在豐富淘寶內容生態，增加其種草價值。然而，從評論到購買之間的聯動相對較少，且無法驗證直接效果。更重要的是，把小紅書評價體系引入淘寶商品評價，并不能讓雙方的內容流量與交易場景實現真正的互通。這也是移動互聯網時代，不同APP之間去做商業化聯動難以打破的壁壘。
而如今的打通更加結果導向，淘系擁有了流量，小紅書擁有了變現的去向。
借助走向電商交易的過程，小紅書逐步具備了鏈接更多上下游的虹吸效應。
今年10月9日起，態度強硬的抖音直播間切斷淘寶外鏈自建閉環。態度相對開放的快手則不斷加緊優化選貨中心，搭建聯盟架構，以高傭分銷、最低收租的方式，激勵帶貨主播，持續引入品牌商資源。
而值得關注的是，多年以來一直封殺淘寶的微信，不僅默默布局各種電商基建和視頻號等內容電商工具，在上周還組建了一支“淘外聯盟”，將包括京東、唯品會、拼多多、有贊多家電商在內的商品組成一個“商品市場”，開放給個人小店主帶貨。
阿里開始“反擊”也是明眼可見的。面對獨立的站外流量平臺不可控的情況，阿里選擇從“人”入手。幾個月前，淘寶聯盟搭建起新的紅人服務平臺“星推”，大舉收割包括抖音、快手在內的各內容平臺“非簽約機構”達人，補充淘客力量。

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