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要運營好短視頻必先進行準確的定位，除了了解其產品特點和針對用戶之外，還要根據不同的模式度身定做。
1、短視頻的特點
短視頻是一種互聯網內容傳播方式，一般是指在互聯網上傳播的時長在1分鐘以內的視頻傳播內容；隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。隨著短視頻行業競爭進入白熱化階段，PGC和PUGC的專業運作也開始興起。
短視頻具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，內容大體涵蓋三個方面：新聞、娛樂和生活服務，融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。短視頻類型可分為：短紀錄片、網紅IP型、草根惡搞型、情景短劇、技能分享、街頭采訪型、創意剪輯等。短視頻從運營模式來講可以分為三類：平臺運營模式、媒體運營模式、自媒體運營模式，它們各自服務于B端、G端和C端。短視頻運營的定位必須根據這三種模式進行設計。
2、平臺運營的定位
短視頻平臺主要根據廣告主的要求進行營銷推廣的策劃，目前最大的短視頻平臺是抖音和快手，此外還有西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秋拍、騰訊微視、梨視頻。根據不同的產品特點和用戶偏好進行運營定位。就拿抖音和快手：
抖音（Tik Tok）是由今日頭條推出的一款短視頻分享APP，于2016年9月上線，是一個專注于年輕人音樂短視頻創作分享的社區平臺。抖音應用人工智能技術為用戶創造多樣的玩法，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。

快手是由快手科技開發的一款短視頻應用APP，于2013年正式上線，該APP可以用照片和短視頻記錄生活的點滴，也可以通過直播與粉絲實時互動。快手的前身為一款叫“GIF快手”的GIF圖片應用，改名“快手”后，從純粹的工具應用轉型為短視頻社區，后來隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，在手機應用市場上逐漸走紅。
那么，抖音與快手有什么區別呢？曾有“南抖音北快手”的說法，相比而言，抖音在一、二線城市較為流行，快手則風靡于三、四線城市和農村。抖音追求酷炫的音樂視頻秀，快手則擅長各種生活服務。不過，二者都有相互學習、功能趨同的發展。
3、媒體運營的定位
與商業平臺以娛樂內容為廣告載體的營銷不同的是，主流媒體的短視頻以新聞資訊為主要內容，以提高影響力為價值取向。目前，媒體短視頻主要采用PGC和PUGC的生產方式，它主要服務于G端和B端，適合各種主題宣傳和大型活動的推廣。與平臺短視頻追求流量的定位不同，媒體短視頻更注重傳播正能量，同時也注重運用新技術。它可以借用抖音、快手等產品模式進行傳播，也可以打造自己的運營客戶端，如人民視頻。

人民視頻是由騰訊公司與人民網、歌華有線一起在移動視頻領域共同發力開發的直播短視頻交互式客戶端。一方面，它借助主流媒體的公信力和權威性，其短視頻具有較強的影響力；另一方面，它可以打破平臺割據的堡壘，可以在不同的平臺上廣為傳播，具有很好的覆蓋力。2019年4月15日，人民網與東航二次牽手打造的全新“人民網號”飛機順利首航。在“人民網號”上，乘客不僅可以通過手機等電子設備瀏覽人民網及人民視頻，還可以通過人民視頻客戶端AR（增強現實）功能掃描首航紀念行李牌，觀看飛機噴繪延時短視頻，在萬米高空中看“人民網號”的誕生。
4、自媒體運營定位
自媒體短視頻主要是網紅做的短視頻，此類短視頻花樣百出，創意見長。與平臺廣告、媒體的政府埋單和企業支持不同，自媒體短視頻的經營模式是“網紅帶貨”，好通過電商來贏利。隨著短視頻內容生態的日漸完善，那些定位清晰，內容垂直的賬號能獲得更好的推薦和權重。因此人設很重要，在定位中要注重情感定位和角色定位，在傳播策略上要會講故事、巧用符號。自媒體短視頻不僅要做網紅，還要注重IP開發，這也是一個定位戰略。網紅IP定位有四個核心要素：情感定位、故事原型、角色定位、符號原型。
IP定位首先是IP和人們的情感共振點——比如蠟筆小新的‘賤’，加菲貓的‘懶’，漫威的‘英雄主義’，機器貓的‘童年問題萬能解決口袋’，龍貓的‘憨’，熊本熊的‘傻缺’，HelloKitty貓的‘天生粉萌’，等等等等。其次，原型化故事比社會化故事更能產生強大的力量，能跨越民族、國家、文化的壁壘，成為具有超能的、強大的IP。“角色定位”是指故事的核心角色，能否定位到人性情感層級中，從而實現關鍵的IP定位，而不是普通的故事角色設計。
角色如何定位于情感層級很重要，但卻特別容易被忽略。因為內容最終修成IP正果的，往往不是內容本身，而是內容中的角色成為超能大IP。比如《大雄和哆啦A夢》的動漫故事，最終形成超能大IP的是哆啦A夢這個角色；又比如《星球大戰》系列電影，最終形成超能大IP的，是代表人性陰影的黑武士、暴風兵、和整套JEDI武士化角色系統。

強大IP最終在各個領域呈現的是符號，所以如果在起初孵化IP時，不注重符號性，會造成非常麻煩的后續發展問題。符號原型，簡單來說就是兩點：獨特辨識度，和簡潔可延展性。小豬佩奇不是普通可愛的小豬，而是獨特符號性非常強的小豬。它的符號辨識是：粉紅、獨特鼻子的、童真線條感的。
定位是孵化IP最緊要的問題，而好的定位要靠好的內容去實現，而內容創作具有極大的不可測性、和不可復制性。成功的IP定位，有的是特意設計的，有的是渾然天成的，前者大多數，只是工業化流水線上的產品，后者極少數，才是真正的大師杰作。
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