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剛剛過完7歲生日的小紅書，最近開始發力視頻了。
8月15日，小紅書“官宣”了“視頻號”：未來半年，小紅書將拿出百億流量、商業化資源以及現金，激勵生活方式等視頻創作者，以產出更多優質內容。此外，小紅書視頻號也將升級功能，降低視頻制作與發布的門檻，助力打造一個視頻生態更加繁榮的內容社區。
對于視頻創作者來說，小紅書的這項扶持計劃堪稱力度空前。 除了向創作者提供流量扶持和現金激勵，小紅書還引入了精準的算法，更好地匹配內容和用戶；延長視頻發布時長至15分鐘，鼓勵更適合生活方式內容的優質中長度視頻創作；升級產品UI，提供專門的視頻內容呈現標簽，方便視頻號作者更方便快捷地發布和管理視頻內容...... 小紅書也在降低創作者加入視頻號扶持計劃的門檻。只要粉絲量超過500、發布過1分鐘以上時長的視頻筆記，沒有社區違規行為，或者在小紅書站外有相應的影響力，就可以申請成為小紅書視頻號創作者，享受扶持政策的優惠條件。
小紅書視頻號扶持政策
值得注意的是，小紅書視頻號計劃的扶持重點，和其他平臺上流行的泛娛樂類內容很不一樣，主要面向生活方式各品類的視頻內容創作者。美妝時尚、旅行探店、養生種草、知識學習......這類傳遞積極健康生活方式的內容，既是小紅書的“傳統強項”，也是小紅書在視頻創作的競爭中，相對其他視頻內容平臺的最大優勢。
在這個時候推出視頻號，小紅書想打造怎樣的視頻內容生態？
當在小紅書看視頻成為習慣……

很長時間以來，圖文類種草內容都是小紅書最“知名”的內容品類。但近一兩年來，小紅書社區內部已經出現了新的內容趨勢——視頻內容快速崛起，成為與圖文內容并列、廣受用戶歡迎的新內容形式。
一組數字可以佐證這個趨勢：從內容總量上看，過去半年，小紅書平臺的視頻發布量翻了4倍；從創作者行為上看，97%創作者發布過視頻筆記；漲粉超過一倍的創作者中，90%有過視頻創作的經驗。 另外，在視頻號種子計劃啟動后的1個月內（7月14日到8月11日），小紅書站內生活方式類視頻發布量較上月增長55.8%，美妝時尚、美食、興趣愛好等生活方式有關的內容品類，已經成為小紅書平臺上最為火熱的創作領域。 對于視頻，小紅書的用戶也很“買賬”。據統計，近70%活躍用戶有消費視頻筆記的習慣；在視頻號種子計劃啟動后的1個月內，小紅書視頻消費獲得了71.53%的環比增長。
從這些數字中不難發現，UGC視頻已經成為小紅書的內容主流。不論在創作者生產還是用戶消費上，小紅書都已經可以稱得上一個UGC視頻占主流的社區。
現在，小紅書想借助視頻號，扶持創作者、繼續發力視頻，讓視頻內容生態更進一步，繼續擴大生活類視頻內容的領先優勢，打造出平臺的特色。
小紅書的生活類視頻內容
以“人”為中心的小紅書，其社區內容普遍健康正面、貼近生活、真實性強。對于用戶來說，生活方式視頻與小紅書平臺屬性高度契合，其內容也具有相當的參考價值。
真實，讓小紅書的生活方式內容被人們廣為追捧；視頻，則是小紅書輸出生活方式的絕佳載體。 小紅書的生活方式內容，也恰恰很適合視頻化。用視頻呈現此類內容時，可以讓它們更加深度、直觀，讓創作者的表達更加高效，展現的內容也更加真實。視頻也能降低用戶消費門檻，提供更好的生活、知識等品類的內容消費體驗。
從更為宏觀的角度看，小紅書發力視頻，更是符合視頻內容消費大趨勢的“順勢而為”：短視頻已經成為當下用戶最重要的消費習慣。 從2017年到2019年，中國短視頻App日均使用時長已從不到1億小時，增長到了6億小時，兩年的增長率高達600%。在2020年之后，短視頻也仍然是互聯網時長紅利的最大增長點之一。 因此在當前階段，小紅書發力視頻內容仍有巨大的增長空間和發展潛力。特別是在差異化的優勢下，小紅書能夠打造深具特色的視頻平臺，讓視頻創作者享受到更多的流量紅利。
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