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8月15日，小紅書宣布上線“視頻號”， 百億流量、運營一對一指導、15分鐘視頻發布權限，不僅面向小紅書站內粉絲量超過500的內容創作者，更向B站、抖音、快手等平臺的優秀創作者遞出了橄欖枝。
小紅書此前也陸續發布過對視頻的支持計劃，但這是第一次體系化地推出視頻扶持政策。在小紅書之前，微信、微博已經相繼上線以“視頻號”為名稱的產品或計劃，平臺之間的視頻競爭愈演愈烈。
不過，每個平臺的“視頻號”都各自的體系，這三個字不是專屬，也不存在被統一的規則，在生活社區氛圍濃厚的小紅書上，“小紅書視頻號”又會有哪些新的玩法？

一、15分鐘視頻、創作中心開放，小紅書的“視頻號”怎么玩？
實際上，小紅書的“視頻號”并不是一個單獨的產品，而是一系列創作權益和視頻功能升級的計劃，“成為小紅書視頻號創作者，是小紅書給到優質視頻作者的一個身份”，產品運營巴托在介紹視頻中這樣表示。
什么是小紅書為“視頻號”定義的優質作者？小紅書為站內和站外的創作者設置了不同的準入門檻。
面向小紅書站內創作者，需要達到4個條件：
1. 小紅書粉絲數≥5002. 完成個人實名認證3. 發布過1分鐘以上的視頻筆記4. 無社區違規行為
而對站外其他平臺的創作者而言，粉絲數是目前唯一的門檻，比如B站粉絲超過5萬，西瓜視頻粉絲超過10萬，抖音、快手粉絲超過50萬。
總的來說，視頻號的準入門檻并不高，小紅書幾乎向全網有視頻創作意愿、且有優質內容生產能力的創作者敞開了懷抱，而且一旦滿足條件、加入視頻號，小紅書方面表示將會提供百億流量扶持、運營團隊一對一指導、現金與薯條獎勵、獨家簽約機會等多項權益。

同時，“視頻號”創作者也將被開放更多功能，其中最受關注的是以下3項：
1. 視頻時長上限增加到15分鐘。
此前，小紅書站內視頻的時長上限為5分鐘，是標準意義上的短視頻模式。而這一次，小紅書突破了短視頻的界限，同樣支持中視頻入駐，進一步豐富和多元化小紅書的視頻生態。
2. 創作中心升級，面向視頻創作者開放視頻筆記數據。
入駐“視頻號”的創作者將會被開放創作中心，可查看視頻數據。據部分創作者透露，數據不僅包括筆記閱讀量、互動量等維度，還囊括視頻完播率、平均播放時長等內容。

創作者可以通過這些數據對視頻內容進行復盤和調整，而且從商業化角度而言也是十分重要的衡量指標。據業內人士透露，目前視頻完播率是品牌方合作小紅書博主時最關注的數據之一。
3. 創作者頁面增加視頻合集。
小紅書也對視頻號創作者的首頁進行了改版，增加了“視頻合集”入口，創作者可以將視頻內容進行分類整理、歸入不同的合集主題中，這一功能與此前的微信公眾號專輯、抖音視頻合集類似，更方便用戶查看和瀏覽同類型視頻內容。

二、“視頻號”上線背后，UGC視頻內容正在成為小紅書主流
“視頻號”之前，小紅書就已經在發力視頻內容。
今年4月23日，小紅書發布“百億流量向上計劃”，拿出50億流量扶持視頻創作者，并為優質站外創作者的入駐準備了新人流量大禮包。
小紅書“創作者開放日”直播
當時，小紅書創作號負責人杰斯表示，之所以會扶持視頻創作者，是因為小紅書平臺上已經有非常多的創作者用視頻形式和粉絲溝通，“而且我們發現視頻創作者的粉絲粘性確實更好”。
小紅書官方釋放出的數據也證明了平臺視頻化的趨勢，過去半年，小紅書視頻發布量翻了4倍，97%的創作者都發布過視頻筆記。

據小紅書MCN機構仟人仟面表示，機構旗下博主跟著小紅書平臺的一系列視頻扶持政策的節奏擴大視頻內容比重，視頻內容已經從不足一成上升到了五成左右。運營團隊方面，之前只有一個剪輯，現在包括攝影攝像、剪輯、編導的團隊已經超過10人，還在不斷擴張。
“視頻本身的張力很足，作為商業內容的價值也能進一步提升，對于傳統按流量計價的市場，內容價值能進一步顯現，這一塊我們也會覺得比較有趣，愿意去做。”

在創作者相繼投身視頻的同時，小紅書用戶對視頻內容也十分歡迎，有70%的活躍用戶有消費視頻筆記的習慣。近6個月漲粉比例超過100%的創作者中，其中90%有視頻發布的行為和習慣。
在這樣的背景下，小紅書此時推出“視頻號”計劃，是在平臺生態已經習慣了視頻內容、且創作者也具備一定視頻能力的基礎之上，對視頻內容“順勢而為”地再發力。
今年7月14日，“視頻號”正式上線前一個月，小紅書開啟“視頻號”種子計劃，邀請一百多位創作者參與體驗“視頻號”。在這一個月的時間內，流量表現最好的創作者日均漲粉超過1.2萬，中腰部創作者平均漲粉超過5萬。

旅游達人“皮皮在藍色星球”也是參與“種子計劃”的創作者之一，她用視頻記錄自己游歷世界各地的故事，30天內漲粉4.7萬，其中熱度最高的一期視頻獲贊1.4萬。

她覺得視頻就是自己真實生活方式的呈現，拍攝視頻的過程也是梳理思想、傳遞給用戶的過程，“因為視頻，小紅書里的我更獨一無二了，在視頻里你可以看到我的性格、我的想法，而這些永遠都是最吸引人、比外表漂亮無數倍的東西”，這讓她離成為一名環游世界的旅行博主的夢想越來越近。
三、視頻進入存量市場，生活方式視頻能否成為新藍海？
據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2020半年大報告》顯示，短視頻繼續成為“時間黑洞”搶占用戶時間，時長份額接近20%，是僅次于即時通訊的第二大行業。

在這樣的外部環境之下，無論是平臺還是創作者，都希望抓住視頻的風口和機會，但是風口并不意味著紅利，并不是每頭“豬”都能在風口下的“豬群”中飛起來，尤其對創作者而言，選擇合適的內容類型和平臺也同樣重要。
在目前視頻生態較為成熟的幾大平臺中，新聞資訊和劇情、搞笑、娛樂等泛娛樂內容占據了大部分流量。以抖音為例，據新榜旗下抖音數據平臺“新抖”顯示，近30天漲粉前10的賬號主要以新聞媒體、影視娛樂、劇情搞笑為主。
對大部分創作者來說，無論是新聞還是泛娛樂內容，創作門檻會更高，需要團隊化作業，且對視頻制作能力、劇本創作水平等都有較高的要求，而健身、美食、美妝等主題的視頻內容，更貼近現實生活，制作門檻較低，流量和商業化變現上都蘊藏很多潛力，但目前仍未被完全挖掘。
“生活方式類內容很有可能成為新的流量增長點”，有業內人士這樣表示，“門檻低、內容具有普適性，而且更適合商業化變現，從各個平臺slogan中都帶有‘生活’的字樣也可以看出這個趨勢。”
小紅書這一次，就是將目光鎖定在以美食、健身、美妝、旅行等內容為代表的生活方式視頻之上，這本身也是小紅書的特色和長處，一個擁有3000萬KOC的生活方式平臺。
據視頻號“種子計劃”啟動1個月相關數據顯示，小紅書站內生活方式各品類視頻發布量較上月增長55.8%，全站視頻消費環比增長71.53%，其中美妝時尚、美食、知識、出行等品類筆記更受用戶歡迎。
“單眼皮的妮可”是小紅書上分享生活方式的創作者之一。之前，她只是在小紅書上分享學習經驗，粉絲數不到1000。后來她被社區運營團隊注意到，運營團隊建議她利用在首爾的地理優勢和甜美外形，轉型美妝和生活內容，視頻點贊數迅速上漲，平均每條點贊突破1000。

自今年7月加入“視頻號”以來，“單眼皮的妮可”更是在小紅書上20天內漲粉10萬。在她看來，美妝內容借助視頻才能更好地呈現，“我覺得生活方式視頻是一種更能傳達情緒的載體”。
對于其他平臺的生活方式創作者而言，小紅書也為他們提供了新的選擇，不僅降低了其他平臺創作者的入駐門檻，也通過“熱啟動”等扶持計劃幫助他們盡快度過賬號從0到1的階段。
據相關業內人士透露，因為小紅書推出“視頻號”計劃，不少原本在其他平臺做視頻甚至做直播變現“折戟”的創作者已經在躍躍欲試，“畢竟小紅書的變現能力很好，現在還有視頻扶持”。
知識類創作者“是你們的康康”就是從其他平臺加入小紅書的代表案例，不到2個月時間粉絲數達到45萬，尤其是在成為“視頻號”作者的一個月時間中漲粉40萬。

他說自己長相普通、聲音普通，視頻制作也不算精美，但在小紅書收獲了許多忠實粉絲，每條視頻都有“課代表”在評論區總結，很多人留言說喜歡康康對著鏡頭說話的方式，這也成為他每天拍視頻的動力。
“我們希望通過視頻號更多實現人的價值，希望視頻號創作者在分享和記錄生活的同時，也能夠成就自我”，這是小紅書上線“視頻號”的初衷，也是目標，小紅書社區負責人河童認為視頻能呈現出改變人、成就人的力量，與以“人”為中心的小紅書價值觀一致。
從這一點上來說，小紅書和生活方式類創作者互相需要、互相成就。生活方式社區氛圍、去中心化分發機制是小紅書的優勢，也是生活方式類創作者投身視頻會考量的重要因素，同時這些創作者需要一個長期穩定、符合自己內容調性的平臺，實現對視頻內容的熱愛和抱負。
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