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對于搜索，字節跳動一直懷抱強烈的欲望。
早在2016年，字節跳動就開始探索“搜索”技術，并嘗試在今日頭條應用內，內置搜索引擎。2019年，開始加快搜索布局的步伐；2020年2月17日，字節跳動推出“頭條搜索”，4月20日“頭條百科”悄然上線。

就在各方不斷探討字節跳動戰略布局的同時，字節跳動的營銷服務品牌巨量引擎正式在《巨量引擎2020年的營銷通案》中，打出了【抖音搜索】這張王牌，并將其與今日頭條搜索共同以“營銷前置”的身份推出。
至此，抖音搜索正式加入“巨量套餐”，成為抖音廣告變現的又一大利器。將“搜索”商業化并重磅發布的動作，其實也在暗示我們，抖音搜索蘊含著巨大的商業潛能。
那么，作為抖音生態中的內容創作者和廣告主，該如何正視搜索功能？
抖音搜索的價值
關于抖音搜索的價值，一直處于被行業低估的狀態。
實際上，抖音搜索的用戶量已經達到了一定的規模。據巨量引擎統計，截至2020年3月，抖音搜索日均PV已高于今日頭條。

憑借龐大的用戶量級和豐富的內容，不經意間，很多經短視頻觸網的用戶或許已經在抖音建立起了視頻搜索的習慣。而這部分用戶，就是極大的價值洼地。
1、基于推薦算法的精準流量
不同于其他搜索產品，抖音搜索的內核源于“推薦”。
大部分主流APP都同時擁有推薦和搜索的功能。其中，搜索是一個非常主動的行為，用戶需求十分明確。而推薦系統中，用戶接受信息是被動的，用戶需求也都是模糊而不明確的。
比如在音樂類APP中，你可以自己通過歌名去搜索音樂，也可以讓系統為你推薦。因為每個人的音樂偏好都不同，所以推薦系統需要根據每位用戶歷史上的聽歌行為、評分記錄等生成一個對當前用戶最有價值的結果。
頭條系產品最擅長的就是推薦，就像抖音，本身就是以推薦算法而成名。
抖音會先通過短視頻的智能推薦獲取用戶興趣特征，當用戶產生搜索行為時，再結合用戶興趣特性猜測用戶想要得到的信息，進而為用戶提供最優的搜索結果。
以推薦驅動搜索，得到的結果會更加個性化，也正因如此，抖音搜索的競價模式主推的是OCPM而不是傳統搜索引擎常用的CPC，同理：搜索結果中的自然排名也一定是按這個規則進行展示。
對于廣告主來說，這樣的投放方式理論上更精準，ROI相對也會更高；而對于創作者來說，這樣的搜索算法，也降低了內容的競爭門檻，提高了內容曝光，與此同時，通過搜索而來的粉絲需求會更加明確，這類粉絲無疑價值會更高、粘性會更高。
2、連接字節系產品的生態流量
如圖，我們以“化妝品”為關鍵詞，分別在抖音、今日頭條、頭條搜索三個APP中進行搜索。

抖音和今日頭條的搜索結果重合率非常的高，而今日頭條和頭條搜索的內容完全一樣。可見，字節系產品中，視頻內容是相互打通的。
如果某關鍵詞下創作者發布的作品能被抖音搜索推薦，那么很大概率也會被頭條系其他產品所推薦，由此而獲得的曝光遠不止1+1=2這么簡單。尚且不論頭條搜索是否能戰勝百度，僅字節生態內的流量就不容忽視。
這里，卡思數據也提醒下我們的創作者：當下，抖音的內容競爭已經非常激烈了，不妨打開視野，把賬號當做IP在字節系生態里去運作。除了抖音外，也需加強在字節系其他平臺上的內容輸出和運營，以獲取整個字節系的粉絲量，這樣才能為賬號帶來更強的競爭力和生命力。

上圖為蘇州大禹MCN旗下的@道上都叫我赤木剛憲 的頭條號，該KOL通過頭條號鏈接了字節系大部分的內容類APP，其中文章對應的是今日頭條、視頻對應的是西瓜視頻、小視頻對應的是抖音、問答對應的是悟空問答。豐富的內容不僅獲取了源自各個APP的粉絲，還從不同角度上讓整個IP更為生動、立體。
3、肉眼可期的運營紅利
一直以來，抖音對于商業變現都是不遺余力，各類廣告產品層出不窮。而伴隨商業產品的推出，官方運營的配合也十分默契。
以直播為例，疫情讓抖音直播迅速崛起的同時，直播FEED流廣告產品的推出就是為了商業變現。而在這個過程中，運營的作用至關重要。企業直播月、各類培訓的不斷輸出，直接加熱了直播帶貨關注度，3個月新增了100W企業號，而FEED流產品現如今也幾乎成為藍V直播帶貨的標配。
再看搜索，搜索本身就擁有極強的商業變現能力，抖音沒道理放棄這方面的收入。而擺在眼前最大的問題還是廣告主和用戶對于抖音搜索功能的認知。
隨著搜索商業化的越發成熟，抖音必然會加強對“搜索功能”的運營，讓用戶使用搜索，讓廣告主認識到搜索的價值，這對于抖音的運營同學來說，其實并不難，而對于我們來說，帶來的就是新的平臺紅利期。
早布局，早收益。

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