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短視頻是當下視聽內容消費的主流趨勢，在內容消費升級的熱潮之下，短視頻具有立體的內容、多態的場景、較強的互動性等優勢，可以簡單分為生活技能、搞笑段子、音樂表演、街頭訪談等類型。
張小龍在年初提及，會在微信內增加短內容的輸出，不到一個月時間，微信【視頻號】就來了，由于背靠微信，視頻號從誕生起，就自帶社交屬性，不僅支持鏈接到公眾號，還支持分享到朋友圈和微信群。那問題來了，視頻號到底是什么？視頻號用戶會喜歡嗎？視頻號未來會怎樣？小編從大家普遍的體驗出發，結合所思所想，對視頻號的社交屬性展開了分析討論，與大家分享。

一.視頻號的基本嘗試
視頻號的基本設置：一個微信號只能申請一個視頻號，如果是企業號，建議使用合適的微信號開通。
1）視頻時長，時長3s~60s，暫不支持超過1分鐘的視頻，文件大小小于30Mb。所以核心還是短內容，一個視頻說清楚一件事情。
2）視頻尺寸，最大尺寸為1230 x1080(px)，最小為608×1080。高寬比最大為11：10，小于這個比例的視頻，上下以黑色背景填充;大于這個比例的視頻，上下會被裁掉。
3）視頻內容，視頻號圖片最多發9 張，文字描述最多1000 字，視頻最長60s。
當前視頻封面不支持自定義，直接截取視頻第一秒，所以第一秒的設計很重要。視頻號可以添加公眾號文章鏈接，這為公眾號導流及未來電商變現提供了想象空間。視頻號內容可以轉發給好友、微信群、朋友圈、收藏、點贊、評論。視頻號也是內容創作平臺，所以任何時候優質、原創的內容才是核心。視頻號名稱一年只能修改兩次，且不得與已注冊成功的帳號名稱重復，頭像和簡介暫時不限制修改次數。
二.視頻號和私域流量的關系
公眾號是基于社交屬性，而社交屬性特點起步周期慢，傳播時效長，視頻內容平視臺需要的是短、快、廣，那短視頻和社交屬性的關系是怎么建立的呢？公眾號的屬性是基于他的時代背景產生的。現在存留下的公眾號因此盈利的卻少之又少，公眾號初期的運營成本非常高，推廣周期時間長且再將微信整個的私域流量轉化到自己的私域流量又是難上加難。
現在其他視頻平臺都是公域流量，一個高質量視頻火爆全網可能只需一天的時間，那么有什么理由可以讓創作者們加入到視頻號呢？光打著這是視頻號是微信重中之重的項目、第二個公眾號是不行的，創作者們是需要賺錢的，主要途徑就是廣告。

私域流量，喬布斯的經典名言，用戶根本不知道他想要什么，除非你創造了需求。目前的視頻號，入口跟朋友圈同等重要，轉發路徑包括微信朋友和朋友圈，并允許連接到公眾號文章，關聯的數據維度包括了視頻號主、熟人關系和公眾號內容。
對于視頻發布者來說，這反倒是一種環境優勢，就像你無數次拒絕保險推銷員，仍然會有人找。有多少私域流量，基礎資源就有多大的稀缺性，這一點，對于社群運營來說也是一個極大的好處。
三.視頻號是內容創業者的機會
朋友頁入口比關注頁和熱門頁多了個點贊的??，說明視頻號現在的邏輯權重是通過社交裂變傳播的。蘑菇租房聯合創始人龍東平，最近成為了視頻號的“狂熱粉絲”，開始面對手機鏡頭說話，學著用手機剪輯軟件。
在抖音、快手中做透明人的他，變成了視頻內容的生產者，龍東平有十年的創業經歷，過去，把自己總結的血淚教訓總結寫在微信公眾號里，每篇能有6000左右的閱讀。將過去的文字內容視頻化，龍東平收到了更多的正反饋。發布的第一批視頻，共六條，每條平均閱讀3千多，點贊平均1千，最高的7萬多閱讀，點贊超過3千多。
為什么現在人們少發朋友圈了，公眾號起初的傳播途徑也是基于朋友圈的裂變，是因為很多人的朋友圈“都一樣”--看起來很累。社交屬性的根本是融入一個圈子，再跳到另一個圈子，那么這就涉及到一個詞——包裝，人們需要用內容將自己的微信號進行包裝定位。現階段社交屬性已轉變為個人IP，個人名片的打造，不利于炫酷、刺激大腦的短視頻（缺少內容）的傳播。

四.視頻號的未來定位
視頻號的走向應開放中視頻，現在的推薦機制更偏向于短視頻（10秒以內），10秒能說出什么有內容吸引人的廣告？像抖音這種的廣告與直播帶貨又有什么區別呢！視頻號視頻內容時長限制為一分鐘，對諸如“李子柒”一類著重生產長視頻內容的博主來說，則需要對內容進行時長上的優化。
目前來看，李子柒的策略也只是將此前的內容分割化，剪輯成為每段僅有1分鐘的短視頻，分集播放。那么該如何吸引像李子柒這類pugc呢？其實簡單來講就是讓他們賺到錢，途經是讓他們有更多的流量，方法有畫質最好（現在是b站已經支持4k120p）推薦算法最優秀（抖音）。當然還有社群運營？（為什么打了一個問號，因為社群的運營是需要大量的人力、時間資源的，pugc會選擇在這方面過多的投入嗎？）
內容要有深度，一個優質的視頻是講述一個故事，包含三項最根本的模塊：發現問題、解決問題、收獲感悟。視頻號短內容1分鐘的時長不能涵蓋這種沉浸式的體驗，視覺上最有沖擊力（抖音是現在的霸主）、下沉市場（這不符合微信的定位）。
這里要說一下對于社交裂變的看法，社交裂變的根本在于信息分享，信息是一種資源，人們喜歡掌握任何一種優質的資源。視頻號作為優質視頻內容（有深度的內容、中視頻）的信息資源來推廣，這是存在市場空缺的。
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