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最近不少朋友咨詢快手信息流，作為國內知名短視頻應用平臺，快手日活潑量達1億，總用戶數超7億，受網民的關注度十分高。也有不少優化師表示，好不容易辨別開三大主流渠道的投放特性，一下開通了快手，突然覺得有點手忙腳亂，那么下面上海培戀網科技便針對這一問題為大家進行簡單的介紹。
快手信息流渠道特性
1、廣告平臺：快手APP
2、優勢：定向方式多樣，活潑用戶量大
3、缺陷：依賴視頻素材質量，流量波動較大
4、投放倡議：全行業
5、展示位置：用戶發現頁、視頻播放頁、落地頁/應用市場
6、定向方式：
01.商業興趣：智能推薦或人群興趣
02.DMP人群包：轉化人群數據包、主題人群包、拓展人群包等
03.網紅粉絲：基于快手網紅的類別，圈定關注網紅的粉絲用戶
04.視頻用戶：基于快手用戶偏好的視頻標簽圈定用戶
快手信息流操作事項
1、OCPC投放留意事項：
01.通投時，初始目的本錢可比可承受本錢略低0.5元左右，待起量后可提高目標本錢
02.運用興趣定向或DMP+OCPC，由于人群圈定范圍較小，初始目的本錢要略高于可承受成本
03.前期投放時段倡議全天投放，以測試不同時段轉化效果，確保全面搜集數據
04.3個小時內不要調整價錢，倡議2天內最多調整一次價錢
05.創立OCPC后，盡量不要大的調整，調整影響模型水平：修正速度
2、快手信息流OCPC賠付規則
（1)賠付的時間范圍為，包含廣告組初次開端耗費當天及其之后合計7個自然日。比方10月20日創立廣告組，在10月21日初次開端有耗費，計入賠付的投放周期為10月21日-10月27日。
（2)在賠付時間范圍內，廣告組累計激活數/表單數大于10個、行為數大于60個且轉化本錢超越最高目的本錢的20%以上，則進行賠付。
（3)在賠付時間范圍內，合計修正出價/修正目的人群的次數不超越7次，否則不給予賠償。
不予賠付的情形
01.關于虛假上報/反復上報/漏報/其他作弊上報轉化數(激活數、表單數)的狀況，影響算法模型正常投放或者影響平臺報表正常記載數據的狀況，快手不予賠付。
02.其他快手認定為屬于不予賠付的情形。

快手信息流常見問題
1、新方案/新素材流量少
01.新廣告能否過審、新廣告方案/組能否開啟、日預算能否過低;檢查根底設置、恰當進步日預算
02.定向能否過多;恰當放開定向，放開后1-2個小時察看曝光數量
03.新廣告視頻內容能否和歷史素材分歧;修正素材、視頻情節能夠分歧，但拍攝的主人公要不一致
04.OCPC出價過低;恰當進步目的轉化出價(5%-20%)，3個小時調整一次
05.自查無果;提供廣告方案、組、廣告ID給快手運營，闡明①詳細表現②嘗試的操作
2、老方案/老素材，ECPM高但耗費低
01.定向能否過多;恰當放開定向，放開后1-2個小時察看曝光數量
02.ECPM能否每小時持續下跌、CTR能否每小時下跌;改換視頻封面
03.廣告質量分能否過低、負反應能否多、素材能否過于虛假誘導;修正視頻內容
04.實踐CVR能否過低;視頻能否引導下載、視頻與頁面內容相關性能否高、下載地址/表單提交能否暢通
?05.自查無果;提供廣告方案、組、廣告ID給快手運營，闡明①詳細表現②嘗試的操作
3、拓量
01.素材多
素材品種：素材類型多元化、CTR/行為率的優化
素材量級：至少10條不同內容的素材(頭部素材2-4條、中部素材5-10條)
02.定向寬
基礎定向：時段放開，看全天整體本錢;年齡/性別/興味階段性拓展放開
DMP：通投和DMP預算分配合理(8-2分);投放初期，不倡議過多運用人群包;呈現投放瓶頸可逐漸增加DMP戰略
03.OCPC靈敏
目的選擇：先收緊，穩定后放開;單個賬戶優化穩定后，可選擇優化目的的上一級作為目的
目的出價：前期依照可承受本錢;賬戶穩定可依據實踐狀況進步出價
4、素材初期判別方式
01.系統對素材能否分歧的判別
素材的封面和視頻情節一樣，但參演人不一樣，系統算法斷定為不同視頻;將老視頻重新緊縮、渲染，系統算法斷定為同一視頻
02.素材頻控
一個用戶24小時內不能看到同樣的內容(封面or視頻內容)，當一個視頻配置多個封面，用戶查看到一個封面后，沒有點擊視頻，24小時還有可能看到視頻的其他封面;假如用戶點擊了該視頻，則用戶24小時內不會看到此視頻配置的任何封面
03.素材初期數據判別(高或低基于正常投放值)
CTR高/行為率低：封面存在誘導;若后端轉化本錢高可降價
CTR低/行為率高：封面吸收為目的人群;若流量較低能夠提價5%-20%、可測試改換封面
CTR和行為率類似：倡議優化CTR獲取更多流量
CTR高/行為率高：優質素材;可提價5%-20%
CTR低/行為率低：較差素材;可優化封面或視頻內容
現在大家都知道了嗎，想進一步了解更多的短視頻信息流投放內容的就關注上海培戀網科技吧。
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