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針對微信視頻號的討論一直很多，有討論產品設計的，有討論產品發展的等等。而筆者卻另辟蹊徑，從微信視頻好對標的產品抖音入手，競爭之下又有幾分勝算。
我的微信視頻號入口出現的很晚，前幾天才出現。這幾天觀察了下，UI和形式比較像Instagram，內容的話比較偏向抖音。那么，微信視頻號如果對標抖音平臺，到底有沒有勝算呢？

如果視頻號對標的是抖音，勝算有多大呢？
1. 用戶
視頻號背靠微信，微信的日活躍用戶數超過10億。
抖音日活躍用戶數超過4億（數據來自：抖音2019年度報告）
表面上來看，似乎背靠微信的視頻號有更多故事可以講。但是，其實并不是這樣，因為這日活10億+，是微信的。這10億+人如何轉化成為短視頻用戶，還得看入口和內容。
目前看來，視頻號入口單一（朋友圈的下面），現在已經基本上都開放了。而內容呢，也和抖音比較同質。
抖音這4億用戶，是實打實的短視頻需求用戶。所以，從用戶數來講，抖音依然會保持很長一段時間的先發優勢。
2. 抖音的先發優勢
抖音的先發優勢，不僅僅在消費端的用戶上。
1）抖音在生產端的用戶上，同樣具有先發優勢
生產端的人似乎看起來，沒有什么忠誠度可言，他們在很多平臺都有賬號，也發布相同的內容。
視頻號開放之后，我也在視頻號上面看到了一些抖音內容的搬運。但是，機構和人的資源和精力都是有限的，內容可以多發，但是運營的話不見得能面面俱到。最明顯的一點：就是視頻號上面的評論的回復很少。
2）抖音平臺的工具、運營手段和策略同樣有優勢
工具，比如：抖音提供了實時濾鏡等工具。
不僅僅是技術，這些工具也代表了抖音對流行的判斷。
運營，比如：大V和明星的合作、對內容的把控和引導。
不要小看這些，技術方面，這些大公司可能差距不大，但是運營方面，可能會因為價值觀、運營牛人、高管能力等差距巨大。
3）抖音的積累的分發大數據，同樣有優勢
推薦是基于用戶的行為數據，用戶在抖音平臺上觀看、點贊、搜索、關注。這些大量的行為，提升了抖音的分發算法能力。
雖然信息繭房讓我困擾，但是，視頻號推送大量我毫無興趣的視頻，更讓我頭疼。
a. 抖音的產品矩陣：短視頻+長視頻+直播
相比孤零零的微信視頻號，抖音有比較豐富的產品矩陣。短視頻變現能力一般，而直播彌補了這個短板。
b. 對音樂的重視程度
我覺得音樂在抖音的崛起上面，功不可沒。
抖音在音樂的制造、運營和推廣上也有優勢。配樂對短視頻來講，意義重大。但是似乎在視頻號上看到不到這樣的重視。
3. 視頻號的「龜速」發展
視頻號的產品和運營速度真的太慢了。
視頻號的發布功能，目前有幾種形式：微信邀請、郵件申請、二維碼申請。而二維碼申請，目前已經暫停。
視頻號的觀看功能，也是灰度測試，逐步開放，我算是很遲才看到的了。
微信作為一個超級App，隨便的一個產品改變和迭代帶來的影響巨大，所以微信對產品的迭代一向比較慢。
從年初張小龍的演講來看，張小龍和微信團隊確實是思慮良多。但是視頻號作為一個相對獨立的產品，強敵環伺之下，如此龜速，真的是急死太監。
4. 遷移成本
不要小看用戶的遷移成本。
老實說，同質化的內容，我已經在抖音上全屏觀看看習慣了，一下變成非全屏，總感覺頭頂被截掉了，觀看過程十分不適。
5. 視頻號和快手對標
以上幾點，幾乎同樣適用于快手。
綜上，微信視頻號對標抖音快手，勝算不大。

視頻號和抖音兩者區別
·  音視頻是全屏播放，而微信視頻號視頻尺寸是1080x1230或1080x607.5，非全屏播放（微信視頻號重視用戶的互動評論），沉浸式體驗不如抖音；
·  新手經營微信視頻號冷啟動比較迅速，因為它可以在微信生態里傳播，比如發到微信群、朋友圈、好友等（每個人都有幾百甚至幾千的好友，傳播起來也比較快），而抖音只能在今日頭條系里傳播，冷啟動比較困難；
·  微信視頻號推薦機制與微信好友有關系，比如你的一個好友點贊了視頻號某個視頻，那么這個好友的微信好友會看到該視頻，這個朋友要是看到并且點贊了，視頻號的流量推薦起來是很恐怖的事情，所以說視頻號的點贊越多，視頻上熱門的可能性越大；
·  微信本身有小程序、公眾號，又出現了視頻號，讓微信生態更完善了，小程序與公眾號是互通的，公眾號與視頻號是互通的，三者形成了一個閉環，后面要是視頻號與小程序一結合，短視頻帶貨等自然而然就出現了；在微信里購買東西比在抖音方便的多，體驗上感覺也比較好；
如果要問能對抖音造成沖擊嗎，那這個回答是肯定的，會對抖音造成沖擊，不過，視頻號的推出是對微信內容的一個補充和完善，所以，就算有沖擊，也只是短暫的、間接性的。
視頻號與都抖音最大的區別就是，視頻號是屬于微信下的一個功能，主要是用來推送短內容；而抖音則是一個短視頻app，其功能更加全面，也更具優勢。所以說，視頻號是不能代替抖音的。
但是視頻號對于用戶來說也是一個新的嘗試，所以涉及微信視頻號運營技巧可以持續關注上海培戀網科技哦。

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