模板建站動態

在淘寶直播風生水起，抖音、快手相繼入局，收獲豐盈之后，小紅書也“眼饞”了。
去年12月初，小紅書宣布正式進入直播賽道，推出“直播+筆記”的玩法，據悉，小紅書將會給予新玩法更多的流量傾斜。那么企業如何借助小紅書直播推廣呢？一起來看看吧。
今年2月初，小紅書品牌營銷中心向多位品牌商發布了一份《小紅書直播品牌合作介紹》，官方表示，小紅書平臺面向優質品牌伙伴以及by campaign合作項目，為企業號開通直播權限，并解釋道，“品牌代表/專業導購/優質KOC可在企業號面向粉絲進行直播，從不同維度進行種草，同時支持品牌使用企業號與達人開啟互動連線直播，打通線上與線下、用戶與品牌之間的壁壘。”
顯然，相比于淘寶、抖音、快手等平臺，小紅書在直播上似乎已經輸在了起跑線，但其獨特的美妝+社區基因依然讓其直播入局充滿了無限期待，美妝品牌對此尤甚。
豐厚的流量紅利，種草于無形
小紅書官方數據顯示，截止2019年9月，小紅書全球用戶超過3億，MAU（月活躍用戶）超過1億，小紅書社區每日產生30億次的筆記曝光。并且在小紅書的用戶中，85%是女性，社會消費主力的40歲以下女性用戶占比80%以上。
并且小紅書在基因上是美妝向的，在KOL的體系現狀中，護膚彩妝以及時尚穿搭類KOL以絕對優勢占據半壁江山。
相較于抖音十幾秒強旋律式的洗腦以及快手魔性的私域老鐵文化，小紅書通過KOL的詳細分享，在種草上更具專業性，更容易獲得消費者的信賴。其種草方式軟化、細膩，并不直接的突出買買買的強種草特性，如此“潤物細無聲”式的種草，更容易被女性消費者所接受。

總而言之，小紅書是一個精準的女性生活和UGC內容社區，以女性為主的中等消費及以上的人群，形成超精準，粘性較高的流量池。
消費人群和消費產品上與美業高度重合，小紅書無疑是美業品牌推廣的必爭之地。
背水一戰，小紅書面臨兩難
但小紅書畢竟是直播界的新人，即使有了強大的基因特性背書，其在嘗試直播中，依然面臨著一些可能性的問題。
1、KOL業態轉變
首先要考慮的是KOL們的業態轉變，過去小紅書上的KOL們通過精心打磨筆記、制作Vlog來進行推廣，脫離大眾的注視，打點好一切。而直播十分考驗一個KOL面對鏡頭，直面觀眾的能力，需要隨時根據形勢變換語言、節奏等，可以說一個優秀直播主播，就是一個頂級的金牌銷售。那么小紅書上的KOL們是否有無縫銜接切換業態的能力呢？他們做好準備了么？
2、分享型社區向強轉化轉變
一直以來，小紅書的電商性質并不突出，而主要以分享形式為主，將內容集聚到一個社區中，人人可分享可獲得。但直播帶有強轉化的屬性，目的很明顯，就是為了推廣、營銷、帶貨。那么從一個分享型社區到強轉化的轉變，用戶心智可以接受么？小紅書做了哪些應對呢？我們還不得而知。
就在近日，教育培訓、健身行業率先拿到小紅書直播入口，部分企業號也已先行“試水”直播。顯然，這次試水商業化，小紅書并沒有急功近利，而是在保守克制中穩步前行，直播間內容大多是分享類的內容輸出，并未涉及推銷、廣告等較多的商業內容，也未在直播頁面掛商品外鏈。

小紅書此次開放了“云上課”、“云健身”兩個模塊，也可以理解為，小紅書是先對與疫情期間線下出行受限強相關的行業開放了直播窗口。
“2020年是做品牌最好的一年，明年將是從過去制造爆款轉向沉淀品牌的一年”——小紅書品牌號總經理施啟偉2019年底在電商大會上如是說道。
這次勇闖直播風口的小紅書，能否借勢打造更多企業紅利呢？想知道請持續關注，如果你需要專業的小紅書代運營團隊可以選擇我們。

培戀網原創版權，網站建設提供網站代運營、模板網站制作轉載請注明出處,本文地址：http://www.gdszrq.com/news/video/63239.html