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互聯網時代造就了層出不窮的網紅，也讓網紅經濟成了一種重要的社會想象，它蘊藏的營銷勢能，甚至遠遠超過了我們的預期：集美貌與才華一身的papi醬因為趣味短視頻爆火，一條廣告賣出2200萬的戰績羨煞旁人。 還有近期突然爆火的“口紅一哥”李佳琦，這匹短視頻美妝界的一匹黑馬，憑借在抖音上的口紅試色俘獲萬千少女，創下了5小時成交產品23000單的帶貨神話。

當然，除了這些頭部網紅之外，遍布在互聯網各個角落的網紅們都在某個領域有著自己的話語權。這群人的營銷勢能也不容小覷，他們的選擇影響著粉絲們的選擇，他們的推薦成就了一個個的爆款。
網紅營銷有如此強大的影響力，網紅營銷產生效用的原因是哪些呢？ 一、注意力分散的時代，更應打破交往屏障 不少傳統品牌在抱怨營銷逐漸失效的時候，都會將原因歸結于一個客觀因素——消費者注意力的分散。雖說這點確實影響了很多廣告的效果，但卻不是阻礙信息傳播的根本。畢竟，在傳統的廣告理論中，品牌廣告需要一個月內觸達6次或者更多次才能改變消費者的心智。即便手握每年過億的廣告預算，也未必能在傳統渠道下達到這樣的覆蓋效果。 每個社交網站上都會誕生網紅，每個社交網站都是傳播渠道，與其將眼光停留在傳統渠道的傳播上，不如多看看APP商店排行榜，人群涌入哪里，注意力就集中在哪里。

二、全品類爆發下的“種草”心理學 在網紅營銷這種特殊的營銷方式下，消費者產生購買欲望和完成購買決策也有專屬自己的名字，叫做“種草”與“拔草”。“種草”是當下很流行的一個網絡用語，多指“宣傳某種商品的優異品質以誘人購買”，消費者產生心癢癢的購買欲之后，就忍不住去買買買，把這根撩人心的草拔掉。 即便你是一個非常理智的消費者，也一定逃不過被人“種草”的經歷，當選擇多到無法直觀判斷時，別人的建議就成了影響決策的主要因素。像是有人推薦某家餐廳好吃，某個牌子的日用品質量好，你一定忍不住嘗試嘗試...  三、深耕小眾圈層，不討好所有用戶 很多傳統品牌的營銷活動中，打破用戶圈層成了評判案例的標準，從這點來看，網紅營銷是在走一條完全相反的路。畢竟，很少有品牌敢打包票說，自己的產品在某個圈層中已經完全飽和，必須通過擊破圈層來尋求增量，更多品牌是希望在別的圈層中尋找增量。 在眾多品牌的圍剿之下，某個特定圈層的消費者真的不夠用了嗎？其實未必，很多時候我們只盯著主流消費者和他們的需求，卻忽視了看似分散，其實總量相當龐大的小眾圈子。想要討好這部分消費者，就不要想著能兼顧所有人群，也不要想著通過“通用”的傳播方式把他們一網打盡。 尤其是對于在主流市場上競爭沒有那么強的品牌來說，從小眾人群入手，成功的概率會大很多。畢竟在這些地方大品牌沒有太多的著力點，競爭力也相對較弱。而傳播效果最明顯的體現，就是爆款、網紅用品排行榜上，會出現一些我們很陌生，但是口碑很好的產品。 和任何一種新興的營銷方式一樣，它的風靡既滿足了消費者心理動機，也是特定社會關系的體現，更順應了當下消費者喜歡的流行文化。 因此才需要時時洞察，不斷了解新動向，才能在競爭中立于不敗之地。培戀網科技文化擁有豐富的網紅資源及專業的運營策劃團隊，提供一站式網紅營銷服務。

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