模板建站動態

現在婚紗攝影行業越來越多，那么一些品牌如何通過信息流廣告正確的營銷推廣呢？那么下面為大家帶來婚紗攝影行業信息流廣告投放策略，想知道的一起來看看吧。
1、背景介紹
婚紗照寄托著人們對于愛情和婚姻的美好向往，每一對準備為愛情走進婚姻殿堂的情侶，都希望能用婚紗照定格愛情最美好的樣子。而同時，婚紗攝影行業的蓬勃發展也為行業帶來了更大的競爭，許多品牌加大了營銷推廣的力度。由于目標人群較為固定，主要是即將結婚的準新人，婚紗攝影行業的營銷目標通常是獲取更多銷售線索，從而促成訂單。

2、投放策略
賬戶搭建是營銷推廣的基石，決定著品牌營銷推廣的效率和成敗。此次投放優化師在賬戶搭建上主要從人群、資源和創意入手，首先主動出擊尋找人群，精準確定目標群體；其次在全網選取超高流量資源位，帶來更多曝光；最后，利用優質的圖片素材和創意文案，吸引有意向的人群點擊網站，促成訂單。
01. 三種方法，找到最想拍婚紗照的人
婚紗攝影行業因其行業專屬特征，目標人群已經較為明確，主要是即將步入婚姻殿堂、想要拍攝婚紗照的準新人。所以，優化師使用三種手段，成功精準地找到有拍攝婚紗照需求的目標人群。
其一：關鍵詞定向。婚紗攝影利用“武漢婚紗攝影官網”“婚紗”等品牌詞、競品詞以及“十大婚紗攝影排行”“婚紗照”等通用詞進行定向，成功鎖定絕大部分目標人群。

其二：興趣特征。婚紗攝影通過分析網民的興趣特征，將對婚紗攝影感興趣的核心興趣人群、關注婚紗禮服等的意向興趣人群，以及涉獵女性時尚等標簽的周邊興趣人群進行圈定，再次收攏對婚紗攝影感興趣的廣泛群體。
其三：訪客找回。對于在一定時間段內訪問過官網的群體，婚紗攝影通過訪客找回，針對訪問過婚紗攝影官方網站、點擊過婚紗攝影廣告等對婚紗攝影有強烈意向、并且一定程度上了解婚紗攝影的“歷史訪客”推送促銷活動信息，進一步促成訂單。

02. 多個超高流量資源，帶來更高曝光
流量意味著曝光，也意味著潛在的點擊，這就使品牌在進行營銷推廣時，想要盡可能多地覆蓋、收割流量。婚紗攝影找到目標人群后，在全網尋找了幾個超高流量的資源位置。

例如PC端信息流、場景櫥窗、優品PMP、文字鏈、標準展示廣告等資源位，基本做到了全場景覆蓋網絡，獲取超高流量。如此一來，目標人群總會在某一個甚至多個互聯網場景看到婚紗攝影的身影，使婚紗攝影品牌得到更大曝光，進一步提高點擊率。
03. 三種創意內容匹配，吸引更多人群點擊
廣告的創意，是吸引目標群體點擊的最后一環。如何吸引有意向的目標群體點擊廣告？婚紗攝影在圖片素材和創意文案上進行精準匹配，成功提升點擊率。
圖片素材——精美樣片吸引點擊，落地頁促進轉化。首先，婚紗攝影在廣告投放中，不斷更新圖片素材，以確保目標群體的新鮮感，同時選取多組精美婚紗照樣片作為素材，不僅添加品牌logo展現品牌信息，還根據不同廣告形式調整圖片素材的風格：多圖信息流廣告素材風格統一、單圖信息流廣告使用動態創意，而在場景櫥窗的素材選擇上，著重突出婚紗照背景元素。
在落地頁方面，婚紗攝影也進行了不斷的優化。一方面，確保落地頁圖片素材的豐富，使根據廣告圖片素材點擊進落地頁的意向人群能夠一眼看到相關樣片，增加這類人群的興趣和黏度；另一方面，在落地頁的設計上，活動、打折優惠信息等更加靠前并顯眼，使意向群體進入落地頁后迅速了解相關信息，更大程度上促成訂單。
創意文案——文案創作“公式”讓寫文案簡單有效。在創意文案上，婚紗攝影選取品牌、創新、情感、活動四個維度進行創作，打造文案創作“公式”。其核心是根據目標人群特征匹配不同維度的創意文案。

例如：對于品牌詞定向類人群，其本身對婚紗攝影的品牌已經有一定認知，所以無需匹配品牌類文案，而創新類文案和活動類文案，能夠體現婚紗攝影的創新概念和品牌活動信息，這樣更能引起目標群體的興趣。如此一來，目標人群瀏覽到進行篩選匹配過的創意文案，更容易激起興趣，也更容易點擊網站、促成訂單。
合理的賬戶搭建對于一次營銷戰役的關鍵性作用。從人群到資源再到創意，環環相扣。針對婚紗攝影行業，目標人群更是‘視覺動物’，優質的圖片素材更能吸引眼球和點擊。

培戀網原創版權，網站建設提供網站代運營、模板網站制作轉載請注明出處,本文地址：http://www.gdszrq.com/news/video/63478.html