
可以肯定的是,在線音樂平臺跟短視頻載體的融合并不會止于當前,隨著平臺不斷的嘗試,短視頻這一載體會以更有趣、更完美的方式與在線音樂平臺融合。除了短視頻之外,在線音樂平臺又會怎樣發展呢?
第一,音樂藝人直播。以往在線音樂平臺也會推出直播內容,但在線音樂平臺的話語權有限,如今隨著在線音樂平臺的日趨成熟以及對版權的保護,在線音樂平臺對于音樂人的影響力有顯著幫助作用。網易云音樂用戶量達4億,QQ音樂注冊用戶總量達8億,面對如此龐大的用戶基數,音樂人也不得不考慮這些平臺的影響力,有些音樂人也曾嘗試過直播的方式,將來,肯定會有更多的音樂人基于網易云音樂、QQ音樂、酷我音樂、蝦米音樂等平臺去做網絡直播的,而平臺也不僅僅限于明星演唱會的直播形式。
第二,內容付費。版權大戰,讓諸多中小型在線音樂平臺以及盜版在線音樂網站紛紛倒閉,版權費用大增的背后,也讓網易云音樂、酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂們嘗到了正版化的甜頭,比如內容付費。
目前在網易云音樂、酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂上下載/收聽歌曲,遇到付費的概率越來越高,如果非常喜歡這首歌,付費是比較便捷的方式。網易云音樂最近也開通了付費電臺、付費書內容,盡管和音樂本身并不相關,但都是基于音頻的形式,大大增加了兩者的相關性。
移動互聯網的一大優勢是,逐漸推動了用戶登錄,有了底層ID作支撐,再加上支付的方便,只要內容足夠好、有趣,用戶付費的意愿也會大大增加。
第三,版權競爭繼續加劇。
如今,版權簡單粗暴地成為幾大平臺競爭的籌碼,酷狗的slogan是“就是歌多”,蝦米音樂的slogan是“歌超全”,這些關鍵字直接/間接地告訴用戶,平臺的歌曲較多。實際上目前為止,沒有一個平臺能夠做到全版權,都是有缺失的,而在線音樂平臺以往簽訂的版權協議,隨著時間的推移,也逐漸到期了,新的版權競爭,肯定會繼續加劇。當用戶以歌曲為導向的時候,版權是“硬通貨”,短視頻、直播、內容付費統統都不重要了。
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