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小程序定位運營模式是什么?所謂爆款小程序，首先具有兩個特征：其一，獲取流量之多、其二，獲取流量之快。裂變，是小程序獲取流量的重要方式(也是主要方式)，分為利益裂變和創意裂變兩種。表現到具體實現上有活動裂變、功能裂變、朋友圈裂變等模式。1.活動裂變一場成功的營銷活動不僅能在短時間能獲取大量用戶，還能在此基礎上達到品牌推廣、產品銷售等等目的。但是，營銷活動的策劃與執行并非“拍腦袋”決策，它需要經過大量的前期調研綜合評估活動可執行性。同時，還需要針對活動的不同階段，從內容引導、輿論管理和數據監控等多方面制定具體執行方案，以確保活動的每一環節順利進行，實現裂變和引流閉環。談及營銷活動的典型案例，淘寶的雙11活動無疑最具代表性。從活動前的預熱、活動期間的各項數據監控以及活動后的全方位復盤，雙11的營銷活動策劃已經形成了完善的執行體系，已然成為商家和用戶一年一度的“盛典”。盡管雙11營銷活動的主要陣地并不是基于小程序，但是同屬于社交電商背景之下，它依然能夠為小程序裂變提供很多借鑒之處。2.功能裂變如果說依靠營銷活動實現小程序裂變考驗的是營銷團隊的“軟實力”，那么功能裂變則是一場“硬仗”。從2017年首批小程序上線至今，微信對小程序無疑是“寄予厚望”的，不僅賦予眾多流量接口，而且還為小程序開發了眾多營銷功能，為小程序傳播提供更多便利。具體表現為：以小程序碼的形式一鍵分享到好友或朋友圈，分享路徑更直接、更便捷;以拼團、分銷、團購、秒殺等為代表的功能，成為小程序裂變和傳播強有力的助推器。以“砍價功能中的戰斗機”、“裂變玩法的極限玩家”著稱的拼多多，就是利益裂變模式的典型代表。通過各種低價拼團、0元秒殺等產品形態，拼多多充分利用用戶心理實現留舊、拉新一舉兩得。3.朋友圈裂變事實證明：轉發到朋友圈中的內容只要讓受眾看到亮點價值，也會迅速達到裂變的效果。特別是，自微信推出朋友圈廣告功能之后，隨著小程序接口能力的不斷完善，也讓更多小程序運營商家看到朋友圈裂變的潛力。可見，只要小程序產品本身足夠優秀，未來，與微信相關的一切具有分享條件的途徑都將成為小程序快速裂變、成為爆款的沃土。現在為您準備了 “30余種破冰營銷案例”，免費贈送給您;您只需要關注微信公眾號“乙企孵”回復：“好友”找我們索取即可。

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