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顏值經濟正在迅速崛起。據國家統計局數據顯示，到2018年上半年，中國化妝品零售額的平均增速已達到13.38%。同時，《2019年中國化妝品行業分析報告》中預測：到2024年，中國化妝品零售市場規模將由2018年的2819億元規模增長到4571億元。在抖音上，美妝達人李佳琦10分鐘幫網紅張大奕賣掉1萬支洗面奶;抖音紅人張凱毅據說火到“品牌方不備齊三個月的貨都不敢找大哥做推廣”，這樣的帶貨能力簡直OMG!如今，隨著顏值經濟的到來，以抖音為代表的短視頻平臺已是美妝網絡品牌營銷的必選陣地，而抖音也成為美妝短視頻風潮的引領者。那么，為什么是抖音?美妝品牌×抖音=讓美風靡通過美顏濾鏡，抖音圈粉無數小哥哥小姐姐，讓抖音被不停推薦;憑借換裝變臉，新鮮有趣的玩法引發海外媒體報道;憑借抖音平臺上的美妝達人種草，抖音貼上好物分享標簽;再到美妝品牌結合抖音玩法發起各種網絡品牌營銷活動，這讓抖音看到更多商業可能。在顏值經濟當道的今天，美妝風潮在抖音上一直在挑戰潮流玩法，憑借抖音與美妝行業天然高契合度，加之用戶和品牌的積極參與也推動抖音在美妝領域創造出更多可能性，為抖音貼上「好物分享」的標簽。用戶、產品、雙重勢能加持，抖音成美妝天然流量池用戶方面，抖音平臺年輕用戶比例高，30歲以下占比52.26%，與行業均值基本持平，這群人中，主要以女性用戶為主，占比55%，同時，用戶呈現出向三線以下用戶迅速擴展的趨勢。目前，年輕女性已是目前線上彩妝的核心消費群體，且三、四線城市彩妝消費增速加快，銷售額增長空間巨大。抖音每天美妝視頻播放量高達6億，日均點贊超過700萬，覆蓋美妝用戶超過8000萬。這也進一步說明，抖音平臺在用戶方面與美妝行業消費人群高度吻合。產品方面，抖音上的豎屏高清視頻、海量節奏配樂、智能濾鏡貼紙等功能能夠幫助用戶發現美、創造美、展示美，使平臺與美產生強相關。磨皮、祛斑、立體五官幫助用戶智能美顏;立體睫毛、口紅、眉形等可以讓用戶在線3D試裝，這些功能讓用戶沉迷于抖音上美麗的自己。抖音不僅可以推廣美妝產品，也可以推廣其他，比如全能廣告現在在合作的客戶“廣東糊涂酒業有限公司”，全能廣告根據百年糊涂的品牌理念與市場目標，從受眾、市場等角度進行品牌思考，為其量身打造了一系列抖音營銷方案。抖音號上線短短不到一個月，該抖音號單個視頻播放量已超過一千六百萬，點贊量突破十五萬，此次抖音宣傳渠道的成功，不僅讓百年糊涂變身成為“網紅”，同時也再次體現了全能廣告“品牌基礎”+“創新營銷渠道”對品牌的塑造力。

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