模板建站動態

無論是媒體平臺還是電商平臺，對內容和優秀作者的爭奪都日益白熱化。不管是傳統媒體人還是以自媒體人，都紛紛投入到內容創業這波浪潮之中。商家也逐漸意識到內容營銷對品牌升級和轉化層面的重要作用。抖音作為新的內容創作渠道和流量入口，正以排山倒海之勢力壓各大短視頻平臺，搶奪大量用戶的注意力，正好給商家指明了方向。所以，用抖音做好內容營銷，就成為了當下傳統行業轉型升級的重要手段！那如何做才能如題所說，玩出7天收獲100萬+的粉絲的爆炸性營銷效果呢？1、找準定位，明確調性自建企業號之后，商家往往會大失所望，覺得自己拍出來的短視頻并沒有想象中的那么理想。其實歸根到底是因為沒有摸透抖音的流量運營機制，定位失敗。大部分商家只在意抖音的流量金礦，急于將產品的視頻或圖片直接投放在抖音上，以為這樣就能產生收益。連基本的用戶畫像、抖音流量分發機制都沒弄明白，再加上千篇一律地跟風創作，搞再多的視頻都是做無用功。所以商家既然決定開通企業號，就要找準自己的定位。先弄清楚抖音上比較受歡迎的題材、創作形式，再結合業務和產品確定自身調性和方向，以此作為短視頻創作基準。甚至可以根據所處行業的細分領域進行定位，這樣操作出來的用戶粉絲更為精準，更有短視頻創作空間。比如說找靚機，它是一個原裝二手iphone的直賣平臺，但在抖音號并沒有專門給自己打廣告，它的定位是“每天更新超好玩的數碼科技視頻”。如果這個賬號只是定位為二手手機專賣平臺，那它這467萬粉絲估計都是水軍，畢竟抖音上沒人愿意天天看廣告。2、持續性地生產優質內容很多商家開通企業號之后，沒有合理地規劃運營節奏，也沒有配備專門的運營團隊持續性地輸出優質內容，難怪你的內容營銷沒有效果！抖音非常體貼平臺用戶，知道在激烈的短視頻競爭中想要獲取粉絲絕非易事，所以一直都在降低短視頻的制作門檻。目前任何一個普通用戶都可以利用抖音的一切元素制作更多有趣好玩的短視頻。商家想要做好“表演”，根本不需要考慮形式上有任何困難，除了創意，最重要的就是堅持。定位做好了，就把你的抖音團隊組建起來、創意、拍攝、剪輯、互動、轉化等等每個環節都不能少。以周度、月度、季度為時間規劃節點制定內容，并適當利用節假日、大事件做事件營銷。持續的內容輸出可以讓用戶對你有較強的認同感，之后就可以考慮培育粉絲社群，利用社群與粉絲建立情感鏈接，創造互動、轉化的機會，達到營銷目的。3、借勢營銷、造勢轉化話題營銷是當下比較火熱且有效的營銷方式，《創造101》就是個很典型的營銷案例。有話題的地方必然有流量，商家可以利用抖音的話題功能，借助熱門事件和節點來實現產品大面積曝光。抖音上每過一段時間都會出熱門視頻、熱門話題，商家可以將熱門話題和產品結合起來，在抖音上發起各種挑戰，讓用戶去完成任務并予以一定的利益獎勵。在蹭熱點的同時，商家可以趁機曬產品，在強曝光下好產品必然會帶來大量關注。如果商家覺得自身運營力有限，可以邀請抖音紅人助力傳播。尤其是新品上市或者大促的時候，雖然會耗費少量成本，但抖音紅人的造勢宣傳+借勢熱點營銷會帶來病毒式傳播，只要在傳播時間和模式上下點功夫，構建完整的營銷閉環，對后續直接轉化會極為有利。比如“美食”話題，在抖音上的熱度有增無減，飲食品牌都可以借助這個話題趁機把自己的產品亮相給吃貨，尤其是新鮮的、好玩的美食，結合消費場景來制作短視頻內容那就更受歡迎了。4、關注抖音政策，緊跟平臺步伐抖音作為新興的短視頻平臺，在激烈的市場競爭中存活下來需要步步為營，抖音隨時作出優化調整并沒什么稀奇的，但如果商家沒有及時關注變化并在內容上做出適當調整，甚至錯失傳播節點，那就只能怪自己了。關注抖音平臺的變動，既有利于商家提前規劃好短視頻營銷內容，助力渠道打通，又可以及時根據抖音模式設計升級搭建新的流量平臺，吸引更多的垂直細分領域的資源進行品牌整合發展。更重要的是，關注平臺政策變化可以讓自己避開敏感地帶，免得遭到平臺限制或者警告，導致辛辛苦苦打下來的流量江山付諸東流。總而言之，在抖音這么一個新的內容渠道里面，商家做好內容營銷需要平緩的心態，切勿操之過急。先搞清楚抖音的流量機制，摸清用戶畫像，然后豐富表現形式，再來進行內容創作。從小范圍試錯，到整體投入運營，這個過程一定要做好市場定位和營銷預算。沒資金、沒膽量的話，還是乖乖刷刷視頻就好。

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