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　　昨日傍晚6點54分，微信公眾號平臺一條《訂閱號消息改版》，讓整個微信都炸開了圈。對于所有開設微信公眾號的人來說，此次改版，無疑變天。內憂外患之下，今年無疑是微信的求新求變之年。在3月份以來一次次的小步迭代之后，微信迎來了近幾年來最大的一次改版——訂閱號全面“信息流化”。早在去年十月，就有爆料稱微信正磨刀霍霍地試探訂閱號體系的改版，將傳統的折疊方式變為更直觀的信息流模式，也就是說訂閱號打開就是信息流內容，而無需先進入訂閱號“首頁”。　　而昨晚(6月20日)率先在iOS平臺推出的6.7.0版本，意味著這只懸了大半年的“鞋子”終于落了地。微信在默認的信息流之外，提供了舊版的“訂閱號列表”的入口，雖然先放出了iOS版以測民意而安卓版按兵未動，然而訂閱號“信息流化”的潘多拉魔盒一旦打開，就再也回不去了。　　1、菜單欄完蛋了，嗎?　　此次最大的改版，是公眾號列表的展示方式放生了質的的變化。以前是標題排列式，拼的是哪家的標題起的更妙更絕。但是這個情況下，行業內的平均打開率只有2%，這個數據無論對公眾號運營者來說，還是對微信來說，實際都是很焦慮的事情。所以這次的改動，對于所有想提高打開率的人們來說，可能有一定程度的幫助。對很多小編來說，菜單欄頁面實際上是不能被折疊或者藏深的一步。因為這個被折疊的頁面，除了展示內容，還能順帶賣廣告、做銷售、做客服，對公眾號其他文章或者商品都有導流作用，并且流量并不小，此舉一出，想必影響了很多人KPI的完成。　　另一方面，很多人都有一個共識，此次的改版，讓公眾號長得更像今日頭條了。且不說兩方的競爭和焦慮，從產品角度來說，從前的菜單欄窗口更像一個品牌的展示窗口，人們能夠在一個窗口查詢這個內容主體的所有信息。粉絲對品牌的認知度也會更高。而此次的改版，只能說，所有的內容不再像是一個個公眾號的內容，而是全部“變成了”微信的內容。這種感覺就像是家被拆了，我們的粉絲陣地沒了。因為類信息流展示效果和原來的公眾號點進去感受是完全不一樣的。　　就像今日頭條，我們每天看了那么多信息流文章，但是真正記住的內容提供者很少。所以在今日頭條的個體內容變現實際上很難。一個明顯的例子就是，我們都是聽到說某個微信公眾號估值上億，融資千萬，卻從來沒聽說過一個頭條號能達到相同的規模，甚至連頭條號大V網紅都很少誕生。你以為這樣改版對踏踏實實做內容的人是利好，實際上不管是標題黨、變現黨還是內容黨，我們都被扇了狠狠一巴掌。　　菜單欄的完蛋，不僅僅是一個窗口頁面的折疊，還影響了所有寄生在微信這顆大樹上的所有品牌的做大做強。當然騰訊張軍昨晚也出來發安慰稱，公眾號的菜單欄頁面很重要，并且會在之后的迭代中體現出它的重要性。不過具體做成什么樣子。我們只有靜觀其變。　　2、小程序和服務號的春天　　從生產者角度，由于淘汰機制失效(用戶不會通過取關用腳投票，只是折疊無視)，進入較早的大號們先發優勢不可撼動，更通過大號帶小號，互推互帶等方式更做起了公號矩陣，通過穩定的廣告報價躺著掙錢(雖然打開率一路走低，但是我們可以刷閱讀啊)。這些集團作戰的自媒體矩陣，一定程度上成了把持微信內容生態的“毒瘤”。　　而那些入局晚的新人們，漲粉難于登天，幾乎沒有出頭之日，只能轉而投靠其他的內容平臺。伴隨著訂閱列表打開率不斷走低，朋友圈、微信群這兩條“社交管道”正變得空前擁塞，嚴重過載。千萬訂閱號急需新的流量來源。　　不僅如此，微信引以為傲的訂閱機制和社交分發也早已失效，這也是為什么它甘于拋棄“自身特色”，步其他平臺后塵。隨著越來越多的公號都被用戶任其折疊不再打開，訂閱這種內容分發機制大面積“失效”，對朋友圈和“大號轉發”的依賴不斷提高。訂閱號們正在和讀者“失聯”，微信介入轉向算法分發也就顯得順理成章。　　“大權旁落”的訂閱號們自然會怨聲載道了。讀者直接點擊進入文章，而無需先進入訂閱號“主頁”，這意味著處心積慮編排的文章列表，精心定制的功能菜單欄，以及和用戶的對話框都將失去“源頭活水”，幾乎等于被廢除。　　過去，內容創業者通過不斷“hack”訂閱號，使之成為一個集媒體、CMS系統、電商網站、客服為一體的“超級頁面”，一個寄生于微信之上的輕量App，一個可以只要積累了粉絲就能實現自我導流、自我運營、自我商業化的“流量黑洞”。　　如今，他們有可能紛紛被打回“自媒體”的原形，甚至淪為頭條號那樣淪為算法工廠的一名“內容工人”。“再小的個體都有自己的品牌”將成為過去時，“刷微信文章”的用戶將不再關心作者為誰，只關心是不是我感興趣的。訂閱號的文章集合被拆散打碎匯入滾滾信息流中，從此品牌不再風格不再甚至粉絲也不再。　　當然，他們可以把自定義的各種功能、與用戶的互動都轉移到小程序上，這正是騰訊所希望看到的。訂閱號+小程序的協同作戰，也是微信有而頭條百度所無的撒手锏。這意味著過去一年不溫不火的內容小程序即將迎來爆發。植入文章內部，與內容深度結合的小程序打開率會更高，也會增加用戶的停留時長和互動頻次，反而有可能增加訂閱號的黏性，也為訂閱號變現提供了更多的可能性。　　正所謂不破不立，微信寄希望于“訂閱號+小程序”重塑內容生態。只不過在文章中的深度互動和信息流效率、信息流廣告之間，存在著根本矛盾。就像微信追求的“用完即走”并不是小程序開發者希望看到的。小程序會成為訂閱號們的“救命稻草”，幫助他們重新沉淀粉絲、實現商業變現嗎?　　3、除了“跳樓”，我們可以做點什么好?　　據說訂閱號改版后天臺是這個樣子的，相信很多人看到公眾號現在對三條及以后信息的折疊，心都涼了半截。因為如果不需要這么多條內容，也許就不會再需要這么多人干這份工作。　　那么，微信變天了，我們就要失業了嗎?別怕，雞湯說過，“當你覺得最困難的時候，就是你實現突破的機會。”一個好的新媒體運營，絕不僅僅是一個編輯、記者、寫文案的，怎么用技術的手段搞流量和怎么轉化流量，在這個凡事都講究“裂變增長”、運營好“流量池”的年代，更顯的重要。既然騰訊想推小程序和短視頻，為什么我們不順勢而為?所以我們大膽猜想，各位與其坐以待斃，不如做這些事情：　　1、了解小程序玩法。　　小程序作為騰訊的重點布局對象，可以把訂閱號、服務號、社群都打通。　　從這張圖的邏輯，我們可以看到，在公眾號，我們可以通過關聯和跳轉推送小程序卡片。如果你關注了足夠多的公眾號，你一定觀察到最近很多大號都在關聯小程序。　　而小程序可以通過跳轉將訂閱號、社群、服務號的用戶全部打通，通過訂閱號導流、社交場景傳播、最后連通服務號通知和小程序通知促活，還可能將小程序用戶倒回給社群和訂閱號，形成自己在微信生態下的流量池。　　2、開搞小視頻　　現在頭圖尺寸已經變了你知道嗎，雖然后臺仍然顯示的是900*500，但是在前臺展示的時候比例已經成了2.35:1，這個尺寸同時也是視頻顯示的通用尺寸之一。　　看明白了嗎?下一次迭代，這個改版頁面出現的可能就是微視視頻了。　　綜上，當我們從一門心思搞訂閱號的格局中走出來，視野會變得更開，你還有更多無限的可能性。　　時代不會淘汰一個實時更新自我的人。一個不懂技術和營銷的新媒體運營不是一個好內容。在做好內容的同時，也要懂營銷推廣運營技術和新的傳播載體，真正培養自己的專業核心能力，這樣，不管新媒體平臺如何變幻，你都能快速做好能力遷移，在哪里都能做的很好。

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