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　　對于微信營銷推廣，很多人都沒有抱著很高的興趣，畢竟和龐大的用戶基數同樣重要的是，微信不只是一款聊天工具，騰訊將其定位為“一種生活方式”。通過公眾平臺和開放接口接入了大量的機構、名人和服務，再嫁接掃一掃、微信支付等功能，這讓“生活方式”得以成為可能。但是隨著微信公眾號和微信小程序的出現，使得微信營銷推廣再次上升到一個新的高度。　　隨著互聯網從移動端的轉移，微信營銷也越來越被廣大的用戶所重視，那么對于微信營銷該如何定位呢?微信官方給出了一些標桿：媒體和自媒體賬號;招商銀行、南方航空這樣以提供服務為主的微信公眾賬號;當然在微信5.0版本將公眾平臺區分為服務號和訂閱號之后，將企業微信營銷引導提供服務，此舉打擊過去簡單以信息推送為主的微信營銷模式。信息推送、粉絲互動、客戶服務、在線交易任何一種單一的模式都不能夠讓一個機構的微信公眾賬號具有持久的生命力。因為頻繁的信息推送和粉絲互動會干擾用戶;而基于微信的客戶服務作為傳統服務的延伸，并不唯一，很容易被其他技術手段替代。企業微信公眾賬號應該是同時集合了這些功能并具備實用功能的品牌社區。　　微信營銷推廣，最為重要的一個功能就是群發，當然群發確實是一個有效的傳播手段，如果我們總是將焦點放在群發的數量和頻次上，過分強調群發，就忘掉了內容和服務，忘掉了用戶的需求，和垃圾郵件和垃圾短信沒什么區別了，微信公眾賬號的真正價值很容易被湮沒，群發只是手段，內容和溝通才是關鍵。就信息推送而言，每天一次相當于報紙，一月一次相當于雜志，報紙和雜志各有特點，不以版面頻次定高下。重點在于，通過提供實用功能，讓用戶主動參與互動，才是微信公眾賬號運營的關鍵。　　現在微信小程序的出現，無疑是對微信公眾號說：暫時忘掉群發功能吧，只有真正的做好功能，微信營銷推廣才能真正的實現。　　當下關于微信營銷的各種說法很多，相對于戰術層面的運營技巧，戰略層面的構建和方向選擇更加重要，如果沒有想清楚就盲目上馬或者舍本逐末，很可能讓微信營銷推向死胡同。　　微信作為一個巨型APP，其發展一直就受到移動互聯網的關注，無論是微信公眾號運營，還是微信企業號運營，以至于現在的微信小程序運營，其實最為重要的還是要體現微信的價值，讓用戶能夠真正的在微信中找到自己想要的東西，這樣微信營銷才算是真正的營銷。

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