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培戀網 時間:2019-03-23 18:21:20 點擊: 次
　　現在由于競價平臺對于流量的控制比較厲害，關鍵詞質量度對于整個競價操作而言，重要性正在降低。這里用賬戶結構和質量度的對比，來跟大家聊聊二者的變化。 　　一、競價操作開始要分清主次 　　1.哪些操作決定基礎框架 　　2.不同優化方向對賬戶的影響程度 　　3.后臺策略調整，導致哪些操作不再重要 　　二、如何評估賬戶結構是否完善 　　1.推廣計劃命名體現出來的推廣思路 　　2.單元內關鍵詞細分程度(單元內關鍵詞個數10-35) 　　3.創意差異化程度 　　4.關鍵詞總數 　　5.關鍵詞是否存在大量臆造及重復 　　6.關鍵詞消費是否過于集中 　　7.搜索詞與關鍵詞匹配程度 　　8.后臺-更多設置及基礎設置是否完善 　　三、質量度對賬戶影響程度在不斷降低 　　1.質量度的主要功能 　　a.高質量度降低成本→競價點擊均價整體接近出價溢價設置變多 　　b.高質量度流量排名穩定→競價平臺對流量影響大，虛假垃圾流量增加 　　c.質量度對于分詞及結構進行反饋→移動端整體質量度都偏高 　　四、需要掌握的關鍵詞質量度提升技巧 　　1.賬戶基礎分詞細致(詞根相同，字數接近，數量較均勻) 　　2.核心詞多消費(高展現、高點擊、適當降低點擊均價) 　　3.將核心詞轉移或者直接在高質量度單元內添加，帶動新詞質量度 　　4.周期性添加核心詞所在單元創意，暫停數據較差創意         
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