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微信公眾號常見的三種生態是：“流量、內容和產品“。三者彼此獨立，卻又緊密相連。
1）公眾號內容生態微信公眾號做內容，是微信最早的生態，也是最早的一波紅利。14年，微信為了迎合新媒體浪潮，給個人用戶開啟了“認證”功能。而這個福利，到14年10月就沒有了。那個時期，各家公眾號拼的都是原創內容，拼的是誰能引起用戶共鳴。其頂峰時期，出現了咪蒙，出現了3億元的天價公眾號。
2019年，或許你會覺得再提微信公眾號內容，顯得有點過時。我不得不承認，現在微信公眾號只靠內容，的確比較難做。微信公眾號是訂閱制，內容觸達用戶的方式為單純的通知。根據作者往期的文章來看，通過公眾號消息看文章的大概在20%，而所有公眾號的平均點擊率遠遠低于這個值。
另外，微信公眾號過多，內容同質化嚴重，存在大量洗稿、非法轉載等行為。加之，現在微信公眾號的內容商業化很難做，基本都是靠在文章中推薦課程或植入廣告變現。
基于以上，說說2019做微信公眾號內容，還有什么好處。
知識沉淀：堅持輸出，持續迭代，知識沉淀，公眾號是最好的個人筆記本。
個人名片：微信公眾號是不錯的窗口，方便別人了解你，關鍵時刻還能成為“照明燈”。
個人影響力：持續性知識輸出，能夠不斷積累個人影響力和成就感。以作者為例，通過寫文章，獲得了不少朋友的認可。
如果你打算從零開始，做微信公眾號內容，有幾點建議：
明確定位：任何一個內容平臺，都希望你是某個領域的專家。公眾號也不例外，在開始做內容之前，一定要選好方向，建議以興趣或職業方向切入。另外，也要結合微信好友的構成部分，進行綜合定位。畢竟，早期的讀者，都來自你的“朋友圈”。
塑造品牌：品牌即IP，針對公眾號的品牌設計，包含公眾號logo、介紹、歡迎語和關鍵詞回復等。好的IP，具有易記憶、易聯想的特點，用戶看到這個IP就能辨識出你。如果你個人特點比較明顯，可以用自己的姓名做IP。例：騰訊系習慣用英文名，阿里系常用花名。除此之外，也可以考慮精心設計一個IP。
規劃內容線：圍繞公眾號的定位，規劃1-3條內容線。例：「產品麻糖堆」公眾號主要有兩條線，一條是互聯網話題深度解讀，包含最近的兩個系列（私域流量和經營產品）。另外一條線是產品雜談，主要講產品技能和用產品思維解決問題。同時，做公眾號內容，一定要持續迭代。以作者為例，一篇文章寫好后，會在不同時間閱讀N次。調整文章的同時，還能檢查錯別字。如果你像我一樣，做純知識型公眾號，建議以深度內容為主。
規范排版：公眾號內容排版，就像你穿上一件好看的衣服。好看的排版，不僅方便讀者閱讀，還能提升文章的通讀率。畢竟，通達率是衡量內容好壞的最好標準。
引流與留存：公眾號引流可以考慮借助朋友圈、社群、其他公眾號，以及站外流量。留存主要以內容為核心，交互活動輔助。以作者為例，目前的閱讀量，主要還是來自朋友圈和看一看，還有少部分來自其他公眾號轉載和微信搜一搜。站外流量，主要來自人人都是產品經理和PMcaff。留存則以社群為主，贈送資料為輔。
商業化：如果不是以沉淀自己為目的，一定要提前考慮商業化。比如美食、美妝等，都具有不錯的帶貨能力。純知識性輸出，可以考慮做付費知識社區，如知識星球等。
調整心態：從0開始做微信公眾號內容，一定不要以盈利為唯一目的。保持輸出，保持饑渴，才是根本。
2）流量生態所謂的流量生態，就是以公眾號為基礎，構建自己的流量池。其核心，還是平臺化思維。除了上面所述的原創內容，大多數流量聚合平臺都是以轉載原創為主。比如36氪、互聯網思維等等。如果自建流量體系，建議在明確公眾號定位后，轉載與自己定位相關的內容。微信公眾號內目前只支持兩種轉載方式，白名單是轉載內容的最佳方式，但需要原公眾號授權。另外一種是分享頁轉載，可直接轉載任何公眾號的文章，但本質上你只是給原公眾號導流而已。請注意，切勿非法轉載或洗稿。
關于商業化，純流量型公眾號，一般都有線下業務或社群作為支撐。如果要構建自己的商業化模式，可以成為廣告主或給其他公眾號賣流量。
3）產品生態產品生態，其依附于內容生態和流量生態。虛擬產品，比如課程類，現在主要靠場景類軟文帶量。實物產品，除了用文章推銷，也可以直接在公眾號內通過優惠進行剛性推銷，或在公眾號基礎上打造微商城。
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