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一旦開始做短視頻，很多企業會出現這樣一個情況，發著發著就不知道發啥了，然后就停更了。這個情況背后有兩個問題，一個是最直觀的，沒法保證發布數量；二是沒有能力生產好內容，導致失去信心，就停更了。想要持續生產內容，既要保證數量，又要保證質量。具體怎么做呢？我們總結了 2 個公式。
1）高質量內容=有用+有趣+有共鳴
高質量的內容，不是說一定要滿足這 3 個條件，滿足任意 1 點也是 ok 的。
① 有用
如何輸出有用的內容？有一個最簡單的方式，就是做知識科普，給出專業建議，或者打破誤區。
例如，在抖音擁有近 2000 萬粉絲的家居設計師 @設計師阿爽，她的內容針對各種戶型、各類人群需求的裝修知識點，例如兒童房設計方案、50㎡ 老房改造。

除此之外，美妝播主教化妝、汽車播主教買車養車、萌寵播主解答養寵物問題......這些都是有用的內容。
② 有趣
“有趣”可以從 2 個方向入手，一是表演風格，二是劇情演繹。
說起表演風格，最令我印象深刻的是在抖音上教 PS 的@趙琪琪愛PS，跟別的正經播主不同，趙琪琪的視頻都是用 rap 來教 PS 的，配合魔性的音樂，非常搞笑。
這樣的表演風格，就算你沒有學習 PS 的需求，也會忍不住想聽完她的 rap。
劇情演繹，簡單來說，可以在視頻中設置一點搞笑劇情，例如做完知識科普后來一個反轉。
例如，在 @丁香醫生 的視頻中，主角@田太醫 會在人物出現生活誤區的時候出來講干貨，然而到視頻的最后，卻總是被塞一嘴狗糧，或者被欺負。
這樣的反轉會讓人覺得，@田太醫 既專業又可愛，很有親和力。
復雜一點的，你也可以直接表演搞笑劇情。
舉個例子，美術教育賬號 @51美術，視頻內容都是學生和老師的上課日常。
例如，通過學生的畫來“整”老師，既能夠展示出學生的學習成果，同時又很搞笑、有代入感。
③ 有共鳴
提供共鳴最重要的一點就是，要捕捉用戶日常生活中會遇到的情境或者產生的情緒，通過視頻演繹出來。
例如，@秋葉PPT 的用戶主要是職場人士，他們的視頻抓住了職場中員工與老板、客戶的關系，經常設計一些“老板要我加班”、“客戶有麻煩的需求”等情節帶來共鳴。

2）數量多=低成本+可復制
做抖音，生產好內容難，堅持做內容更難。想要持續生產，就要向這條公式靠攏。
第一，低成本。
對于大多數內容創作者，不建議去做需要幾個人花幾周的時間完成的視頻，成本太高。
建議盡量降低生產成本，團隊配置在 3 人左右，一個演員、一個策劃和一個拍攝后期。
視頻拍攝建議用口播的形式，或者在你們的辦公室、工廠、門店等展示服務和產品的空間進行。
例如，我們前面提到的 @秋葉PPT，就是直接在他們辦公室拍攝的；而@51美術 則直接在教室拍攝。

第二，可復制。
如果你拍了一條視頻，播放量破了 1000 萬，但是沒辦法復制出下一個 1000 萬，那也沒用。
因此，做內容的時候一定要考慮到，你這條視頻的模式能夠復制出 N 條視頻。這樣，才能保證持續穩定地產出內容。
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