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廣告包裝
《絕地求生》國服團隊自始至終，堅持將游戲元素糅合進廣告故事中。
廣告中隨處可見的“三級頭”、“吉普車”、“平底鍋”、“天命圈”“吃雞”等，都是出自《絕地求生》游戲。然而不堆砌游戲元素，由“尋找天命圈”的核心故事內容推進用戶的廣告瀏覽進程，讓整個故事行云流水，主題明確。
而小程序當中的跳傘落地小游戲當中夾雜的“時間限定”、“重新選擇落地地點”“查看落地區域的人數”等游戲規則，都能勾起用戶對于游戲的持續關注。不管是選擇直接進入小程序頁面，還是選擇觀看“家是唯一的天命圈”這一暖心視頻，最后都會告知用戶《絕地求生》國服開啟預約的信息點。
功能設計
可以看出，這是微信與《絕地求生》國服間的一次深度合作。廣告近乎動用了微信朋友圈基礎設計中全部的功能——視頻播放、文案闡述、關系鏈展示、小程序等。單就其中任意一個基礎設計的點，就已經可以在微信中產生無數的互動。
和《絕地求生》龐大的游戲玩法、游戲物品、游戲世界等一樣，此次的朋友圈廣告作為一個集大成者，其所有基礎設計都源于微信用戶習慣上，這就讓它盡管交互形式繁多但卻不顯得擁擠，以朋友圈之型，鑄《絕地求生》國服之勢。
其次得益于《絕地求生》游戲高度的自由度，這次的《絕地求生》國服廣告應該也是繼H5之后，騰訊第一次在微信的朋友圈廣告中，將更多的選擇權交給用戶（我相信這是《絕地求生》國服團隊的堅持）。對于微信朋友圈三大社交基礎：內容（圖片or視頻）、文案、互動區域，都加入了特定的交互邏輯以及更深一層次的互動頁面。而這一設計理念是否會被騰訊保留并復用？未來，我們是否也可以像“程序猿”一般，自主設計個人朋友圈的交互邏輯？
交互新邏輯
微信是一個原則性特別強的工具——尊重用戶的選擇，不對用戶的任何選擇畫蛇添足、指手畫腳。而《絕地求生》是一款自由度極高的優秀游戲產品，玩家需要為自己在游戲中的選擇負責。
從朋友圈的廣告就可以看出來，《絕地求生》國服在朋友圈廣告中表達的品牌形象特性，與微信遵循的用戶原則幾乎不謀而合：
當被推送到這則廣告時，對于急于探尋廣告背后玄機的用戶，可能更偏向點擊廣告位置。而這時用戶的機器會跳轉至小程序頁面。可以參與小程序里“平分獎金”的活動：用戶可以在漢化版后《絕地求生》國服地圖中任意選擇跳傘落地的地點，在活動結束時，如果玩家選擇的跳傘地點人數最少，可以平分100W獎金。而對于已經認可《絕地求生》品牌的人群，往往會選擇點贊或者評論的互動方式，表示“朕甚是歡喜”。此時用戶的機器會跳轉到另一則以“家是永遠的天命圈”為主題的視頻頁面，頁面底部也同時提供了《絕地求生》國服預約的頁面跳轉選項。
需要注意的是，在2步驟里沒有1步驟中小程序的相關推送的，甚至對于這批“已經表達了對于《絕地求生》品牌形象表示認可（即已為此條廣告點贊）”的用戶來說，也不能夠再從朋友圈廣告的視頻部分進入小程序頁面這種交互的邏輯，激發了部分用戶與設計者“斗智斗勇”的決心（比如說我），我是最后才發現，取消贊或者刪除評論，才能點擊廣告進入小程序。
這種根據用戶的不同選擇，給用戶不同的廣告體驗。交互的探索性，也更容易出現討論和回流。

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